五粮液|双节白酒需求提升销售明显超预期节后白酒股持续表现亮眼茅台|企业|宴席|疫情|观点评论|白酒|泸

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受益于今年中秋、国庆长假催化，白酒市场你争我夺，抓住疫情结束后的第一个长假大做文章。由于餐饮和宴席消费的恢复，中档酒和次高端酒在中秋期间迎来一轮较明显的补偿性消费，白酒行业也迎来一波旺季行情。
上半年由于疫情原因，很多宴席取消或推迟。随着疫情态势大幅减弱，长假期间，婚宴等宴席迎来一波补偿，白酒消费需求增长。加上受海外疫情影响，出国旅行人数骤减，返乡探亲人数增加，今年中秋、国庆重合，假期延长有助于家宴等酒水的需求释放。
【五粮液|双节白酒需求提升销售明显超预期节后白酒股持续表现亮眼】双节期间白酒需求提升明显
双节假期，多家白酒企业参与促销活动，有商家甚至推出“超级扫货日活动” ，在国庆节前购买白酒享6.9折，活动贴特别标注，茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊、洋河等促销品除外。而五粮液则单独促销，新品52度白酒零售价为1399元/瓶，买一瓶立减320元；整箱购买价为6399元，折合每瓶1066.5元。此外，茅台系列酒也推出了促销活动，茅台迎宾酒53度中国红、茅台王子酒、赖茅，均每瓶立减30元。同时，泸州老窖推出“举杯邀月，礼赠团圆”活动，购买泸州老窖头曲类产品，折扣之外，还可获赠相应额度对应礼品；洋河52度天之蓝从568元/瓶降至438元/瓶，洋河52度海之蓝从298元/瓶降至238元/瓶。
除了终端消费市场，白酒企业在品牌打造上也是相当吸睛。假期扛下票房大旗的《姜子牙》就和泸州老窖合作，组了中秋“神仙局” 。在与大IP跨界联动方面，汾酒也开展了行动。今年是颐和园建成270周年，颐和园的IP与有1500年历史的竹叶青酒结合在一起，可谓相映成趣。业内表示， “双节”期间白酒品牌与大IP的跨界联动，更是白酒企业在既有消费群体之外，挖掘新消费市场的重要探索。
数据显示，北京市场10月1日白酒销售额达到460万元，同比增长100% ，其中普通白酒420万元，高端白酒销售40万元；10月2日销售240万元，同比微增4% ，其中普通白酒210万元，高端白酒30万元。全国市场方面，苏宁易购数据显示， 10月1日当天，苏宁易购白酒销售量同比增长超过150% ，白酒TOP5品牌分别为贵州茅台、五粮液、洋河、汾酒、郎酒。
此外，京东超市消费大数据显示， “双节”黄金周期间白酒、红酒、啤酒、洋酒等酒水品类的销售量均呈现稳步上涨态势，白酒品类受国庆中秋“双节”期间礼赠需求提升拉动明显，白酒礼盒类产品的销量达到去年同期的5倍以上。双节白酒销售回暖背后，驱动力主要是来自于宴席快速恢复，婚宴喜宴、亲友聚会等场景显著增加，尤其在低线城市更为明显。
高端酒三季报预计双位数增长
中秋、国庆被视为白酒消费一年中的绝对旺季，白酒企业对此寄予厚望。另一方面，白酒企业对今年业绩也是志在必得。年初白酒企业制定的销售目标能否顺利完成，四季度的销量也起到决定作用。
中国酒业协会数据显示， 1-8月，全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量3749.67万千升，同比下降3%;销售收入5129.54亿元，同比下降2.36%;利润总额1033.07亿元，同比增长1.34% 。
8月中下旬之后，中国白酒需求已基本恢复正常，价格提升尤为明显。需求回暖之际，高端白酒价格也相当坚挺。茅台批价出现上涨， 20年飞天茅台批价2730-2765元左右，飞天散瓶在2390-2460元左右。由于节前放量，茅台价格下滑至2700元左右，节后随即回升至2750-2770元左右，表现坚挺。五粮液今年历史上第一次批价稳定在960元左右，终端消费亦表现乐观。

五粮液|双节白酒需求提升销售明显超预期 节后白酒股持续表现亮眼

五粮液|双节白酒需求提升销售明显超预期节后白酒股持续表现亮眼