奶粉|气泡水后再追新风口，娃哈哈又想在奶粉界溅起“水花”( 二 ) 娃哈哈将推出食青草幼儿配方奶粉（12-3

展辉公司控股的友谊乳业也曾被点名。 2016年11月，原国家食品药品监督管理总局发布的《5批次婴幼儿配方乳粉不合格》信息，友谊乳业生产的1段婴儿配方奶粉被检出阪崎肠杆菌。
过往"劣迹斑斑" ，娃哈哈为什么还要与展辉食品合作呢？
事实上，想要并购奶粉企业或是寻求合作以获得婴幼儿配方奶粉注册号，可供娃哈哈选择的标的已经不多了。
2018年1月，被称为史上最严的奶粉新政全面实施--无论是国产奶粉还是洋品牌，每个企业原则上不得拥有超过3个配方系列9种产品配方。据官方公布的统计数据，自奶粉新政推行以来，国家批准了超过150家工厂的1200个婴幼儿配方乳粉产品配方，与新政实施前市场上超过2700个配方相比，锐减了一千多个。
此外，考虑到并购或是与大品牌合作成本较高，跨界而来的娃哈哈与中小企业牵手或是更经济实惠的选择。
并非首次入局
此次推出奶粉产品前，娃哈哈曾多次涉足奶粉市场。
2010年，娃哈哈宣布推出委托荷兰与瑞士的公司贴牌加工的爱迪生婴幼儿配方奶粉，并提出100亿元（人民币，下同）的年销售目标。不过市场反响平平， 2011年和2012年，爱迪生奶粉连续两次陷入质量风波， 2014年，娃哈哈又因为爱迪生奶粉滞销要求员工摊派购买遭到举报，被送上舆论的风口浪尖。
2018年，奶粉新政实施后，没有自有奶源和生产工厂的爱迪生配方奶粉未能获得注册配方，也无法继续在国内销售。
但娃哈哈并未死心，无法销售婴幼儿配方奶粉，那就做羊奶粉。
2018年7月和2019年4月，娃哈哈先后推出羊奶粉品牌"莫尔希亚"和"智慧超人" 。
目前，莫尔希亚依然活跃在奶粉市场。莫尔希亚包括中老年富硒羊奶粉、儿童DHA羊奶粉两种。
时代财经留意到，在娃哈哈天猫旗舰店，这两类产品售价相同，均为58元/150g袋装和299元/720g罐装。但从销量看，莫尔希亚表现一般，月订单量未超过30单。
娃哈哈"智慧超人"系列则包括了儿童DHA藻油羊奶粉、女士阿萨伊果羊奶粉和中老年黑枸杞羊奶粉三种，但品牌推出之后，便没有太多市场消息传出。
红海掘金
不同于站在健康、无糖风口的气泡水，娃哈哈想要"四进宫"的奶粉市场已是一片红海。
中国乳制品工业协会的数据显示， 2019年婴幼儿奶粉市场规模达到2578.6亿元，增长速度为16.1%；预计2020年婴幼儿奶粉市场规模将达到2955.1亿元，增速为14.6% 。这也意味着，未来婴幼儿奶粉市场规模或继续扩大，但速度将放缓。
与此同时，国产奶粉的江湖也越来越难以容下新选手。
AC尼尔森的数据显示，奶粉行业第一梯队中包括飞鹤、蒙牛等，其中飞鹤市占率从2010年的4.3%提升至2019年的13.3% ，蒙牛2019年市占率达到7.6% 。在飞鹤、蒙牛身后，伊利市占率保持平稳，合生元市占率有小幅提升，完达山、贝因美紧随其后。
当然，相比饮料，婴幼儿奶粉仍然有着较高毛利率。从飞鹤、健合集团等企业的财报来看， 2019年，飞鹤实现毛利率70% ，同期，健合集团毛利率为66.16% 。相较之下，有着令同行羡慕的盈利能力的农夫山泉，毛利率也没有超过60% 。
婴幼儿奶粉确实是"富矿" ，但上述营销人士认为，隔行如隔山，娃哈哈想要在奶粉界掀起"水花" ，短期内可能性不大。
他向时代财经指出，尽管娃哈哈营养快线等乳酸饮品销量一直在市场名列前茅，但这和奶粉完全是两码事，无论是销售渠道、销售方式，还是消费对象和营销手段等，婴幼儿奶粉与饮料产品截然不同。
"婴幼儿奶粉比较依赖线下母婴渠道，又需要地推团队进行推广，娃哈哈原有的渠道不能直接套用，销售团队可能要重新建立。飞鹤现在有几万人的地推团队，娃哈哈又能负担起多少人？"