电子商务|开店超35000家，一年直播380万场！他们在淘宝卖“狠货” 曹县|淘宝|高地

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天下网商贡晓丽
“你愿意做我的徒弟吗?”66岁的湖北杨林乌壶传承人陈团员，每次在给淘宝店顾客发货时，都会附上一封信，信的结尾，他都会特意问上一句。
陈团员给顾客写信
陈团员的举动，代表了淘宝上35000家非遗店铺的心声。
在很长一段时间，中国非遗面临普遍困境：它们生于民间，也失于民间，迫于地域限制等原因，逐渐沉寂。
不过，只要有市场，非遗技艺有了回归、流传的机会。
近日，中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了一份《2021非遗电商发展报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，过去一年，淘宝天猫平台上， 14个非遗产业带年成交过亿，近一半位于县域及以下地区；截至6月30日，淘宝天猫平台上，非遗店铺数量超过35000家，较两年前增长接近32% 。
令人更为印象深刻的数据是，超过67%的受访淘宝非遗店主在店铺经营中找到了手艺传承人；72%的受访手艺人表示，淘宝是他们主要的销售渠道。
对于不少淘宝非遗商家来说，在淘宝开店创业不仅是为卖货，更是将非遗文化布道与传承的另一种形式。
为马龙做幅银丝画
马龙在东京奥运会夺冠后，对着镜头比心的画面让王晓璐印象深刻。
“太可爱了，大家对他的讨论度很高，何不就此创作一幅银丝画呢。 ”王晓璐将马龙比心的银丝画创作流程放上了短视频平台，获得了数万名网友的点赞。
王晓璐的故事，和孟祥君相似。她的母亲道安，学习银花丝工艺近30年，在工厂倒闭后，自己开了一家道安银花丝工作室。在她的记忆中， “母亲常常连续工作12个小时以上，脸长时间被火烘烤，红彤彤又大汗淋漓，像关羽一样” 。
王晓璐从小便在心里种下了要帮妈妈做银花丝的决定，并在大学时就完成了许多首饰的设计图。可是她的第一幅图师傅们们却不看好， “他们一边摇头一边帮我做，说太夸张了，不会有人买。 ”
出乎意料的是，在一次和母亲共同参加的展会上，她的作品卖得比母亲的还要好。 “老一辈人的设计都会考虑省料，样式端庄大气，年轻人可不管那些，怎么好看怎么来。 ”王晓璐说。
2008年，大学毕业的王晓璐回到成都，正式在道安工作室打磨银花丝技艺。 2015年，她开了一家以母亲名字命名的淘宝店“道安银花丝” 。
王晓璐创作的部分银花丝作品
为了提高人们对银花丝这门技艺的认知度，王晓璐以年轻人的视角打造首饰，把更多小巧实用的银丝画、小首饰搬上淘宝。目前王晓璐设计的首饰已经占到店铺商品的70%以上，店铺月销售额超过5万。
大受欢迎的香包
95后张煜琛，也通过淘宝店让母亲的手艺“活”了。
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他毕业于非遗管理与保护专业， 2018年起就一直负责母亲刘兰芳的淘宝店铺“庆阳香包”的管理运营。
“香包是农耕文化的活化石，也被称为母亲的艺术，它有非常深厚的女性视角，用刺绣去体现花鸟鱼虫，有女性的艺术观和正能量。 ”张煜琛这样描述对香包的理解。
正在制作香包的刘兰芳
张煜琛的母亲刘兰芳，是庆阳香包绣制的非遗传人。曾经，刘兰芳推广香包的方式只能天南海北地跑展会，还要面对不同地域下的人们的质疑：在庆阳，黄色香包象征富贵吉祥，可是一位南方老太太却指着一双黄色绣花拖鞋问她，花花绿绿的东西，是给去世的人用吗？