电影|票房下滑11%，今年的国庆档能打多少分？哪吒|姜子牙|上座率|国庆|国庆档|票房|

来源 | 毒眸
文 | 武怡楠
编辑 | 江宇琦
据国家电影专资办初步统计， 2020年国庆档期（10月1日至8日）期间，全国电影票房共产出39.52亿元，观影人次近1亿。其中，《我和我的家乡》以18.7亿的票房成绩位居国庆档票房榜首；《姜子牙》13.8亿，《夺冠》在国庆期间产生票房3.6亿、累计票房6.4亿，位居二三名；《急先锋》档期内产出票房1.64亿元，《一点就到家》累计票房1亿元。

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从结果来看，大盘终于热起来了。艺恩数据显示， 2020年9月（9月1日至9月20日）全国不含服务费票房同比恢复率为94.8% ，全国影院复工率已经超过92% 。在这样的预热下，虽相比去年同档期44.67亿元的成绩下滑了11% ，但今年的国庆档也取得了历史第二的好成绩——在此之前，国庆档的票房天花板一般在20亿上下。
不过在欣喜之余，也有一些遗憾的地方。
从客观条件看，在出国游玩存在限制的情况下，今年国庆出游人次是去年同比的79% ，按理说应该利好观影。但从整体数据来看，观众的热情并没有被充分调动起来：今年各大影片的平均票价为40元上下，相比去年同期37.4元的票价有所上涨。同时放映场次同比上涨了5.9% ，达到276.87万场。但对应的是，今年国庆看电影的人变少了——观影人次下滑21.6% ，只有不到9300万。
另外，国庆档整体后劲不足。 10月8日大盘2.54亿元的成绩，只有国庆档首日的34.3% ，仅占国庆档总票房的6.4% 。而去年，国庆假期最后一天票房是4.1亿，有着国庆首日成绩的一半。
要知道，虽然疫情对上座率仍有限制，但已经放开到75% ，除了个别的热门场次有影响外，已经无法成为限制票房的理由。本质上，还是因为今年作品的口碑没有真正出圈，无法激起更多非核心观影人群的观影热情。外加在宣发层面，很多影片受时间、预算影响，没有实现真正的下沉。（点此查看《姜子牙》口碑争议却排片大涨，但国庆档仍大局未定）
具体到每部片子，表现也各不相同。
《我和我的家乡》（以下简称《家乡》）以逆袭之势，在想看数据仅有105万的情况下（《夺冠》《姜子牙》想看人数均超过200万），在假期第三天拿到单日票房冠军，在假期后5天的票房占比均超过50% ，甚至一度达到55% 。目前其票房成绩为18.8亿，最终斩获今年的国庆档冠军。
【电影|票房下滑11%，今年的国庆档能打多少分？】

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《家乡》预期超过30亿的成绩和稳定的长线效益，再次印证了主旋律电影的表达语境在不断升级后，终于找到了合适的立足点。这一模式能触动观众，愈发成为票房利器。早在国庆档开始前，云南一家影院经理就和毒眸（微信ID：DomoreDumou）预言，《家乡》是他和身边的朋友在国庆档期最看好的影片， “一只潜力股” 。
如果说《家乡》的成功（点此查看主旋律影片大卖，因为年轻人更爱国？）有迹可循，那么和《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）高度捆绑的《姜子牙》，今年的票房轨迹有一些不尽如人意。
《姜子牙》是有史以来开画前热度最高的动画电影，首日排片达到48.6% ，并在首日豪取3.6亿，创造了一系列记录。但随后几天，因口碑存在的争议，该片票房和排片存在着一定的波动。 10月8号，《姜子牙》的票房和排片已经降至5400万和26.4% 。
当观众希望看到另一部《哪吒》，却观看了一个讲述宿命论的暗黑克苏鲁美术风格的故事时，难免会产生“货不对板”的情绪——但其实《姜子牙》和《哪吒》是各自立项的两个独立项目（点此查看《姜子牙》：一次理想主义的冒险）。而这种因为宣发带来的用户认知落差，此前《地球最后的夜晚》等作品也曾遇到过。今后各个片方该如何去取舍、如何做预期管理，或将成为一个值得长期关注的话题。