2020快手母婴生态报告：每三位快手母婴作者就有一位获得收入

【2020快手母婴生态报告：每三位快手母婴作者就有一位获得收入】10月11日，快手大数据研究院发布《2020快手母婴生态报告》，系快手首次系统盘点平台母婴生态的发展情况。报告既有快手母婴人群洞察，也有各品类母婴商品在快手的消费表现，还展示了快手母婴商家和KOL的带货玩法。在母婴市场竞争激烈、商家突围难的背景下，快手向外传递出一个信息：短视频+直播同样可以成为赋能母婴品牌营销的有效工具，快手将成为母婴行业抢夺增量市场的新阵地。

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快手泛母婴人群达7500万，城市奶爸母婴作者比例高于小镇爸爸，北京爷们儿比其他省份男性更爱看母婴短视频
报告显示，快手泛母婴人群达7500万，快手精准母婴人群达2500万;万粉以上母婴主播月直播时长超过10万小时，人均月直播场次超过22场;十万粉以上母婴主播月直播时长超过3.7万小时，人均月直播场次超过27场。快手母婴短视频热门发布省份分别是河北、云南、甘肃、山东、江苏、辽宁、河南、广东、内蒙古、贵州;热门观看省份则分别是山东、河北、辽宁、河南、黑龙江、吉林、江苏、广东、浙江、贵州。

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快手用户中有大量的新生代父母或潜在母婴人群，母婴短视频女性观众占70% 。其中， 80、90后女性观众占55% 。妈妈是育儿主力军，爸爸也并未缺位。报告显示，快手城市奶爸作者比例高于小镇爸爸，一线城市的80后男性用户比女性更爱发布母婴短视频。相较其他省份的男性用户，快手的北京爷们儿最爱看母婴短视频。有趣的是，快手热门母婴聊天群中也出现了以男士分娩体验为主题的群聊。

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快手母婴内容：父母的自我修养、商家的变现积累都可在这里实现
快手上有海量的母婴相关内容，用户在这里记录育儿生活，交流养娃路上的心得，快手也成为新一代父母自我增值的重要渠道。报告显示，一线城市用户最关注育儿知识类短视频，新一线城市最关注孕期生活经验类短视频;值得注意的是，图书文娱是快手母婴作者带货力最强的品类，单次人均GMV过百元，快手用户对母婴知识摄取有着较高偏好。
快手课堂是母婴用户获取育儿相关知识的另一个重要渠道。据报告，在对孩子的投入上，一线和新一线城市家长最关心早教类课程，二线城市家长更关注常识与兴趣类课程，四线城市家长最关心孩子行为与性格的培养，五线城市家长则最关心亲子关系。值得注意的是，三线城市家长最关心升级类课程，包括财商启蒙、少儿编程、骑马等，在培养孩子实现人生跃迁上作出了最大的努力。

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此外，快手课堂的母婴类相关课程中还蕴含着许多职业发展机会。一线城市男性用户最爱购买幼儿歌舞教学课程，偏好度高于一线城市女性用户，这或许意味着一线城市的男幼师更多。此外还有幼儿园管理、幼师资格证考试、月嫂培训、母婴护理师培训、新生儿摄影师技巧等相关职业课程。