留学生求职的那些事|【麦肯锡付费实习】做香水，出唇膏，大白兔你不应该是做奶糖的吗？！( 二 )

与目标用户相似或者相同的品牌合作，一是互换资源，二则是吸引不同领域、不同年龄层的用户，突破壁垒。
2、宣传品牌，焕发新生
就像大白兔和美加净的跨界合作，一下子将童年回忆带到人们眼前。
两个弱品牌合作，如果十分有创意，往往会有指数级的宣传效果，让品牌焕发第二春。
一强一弱品牌合作，较弱的品牌通过跨界在低营销成本、短时间中依托强者的品牌背书来获得高的品牌溢价能力。
3、吸引眼球，增加销量
这个毋庸置疑，其实前两个目的，也是为了第三个目的服务。
这里举一个外国的例子。
芝加哥艺术博物馆联合Airbnb ，在芝加哥River North区的一处房子里，高度还原画作“梵高的卧室” ，并通过Airbnb接受入住预定，用户可以体验到住在梵高画里的奇妙感。
而“梵高的卧室”在Airbnb上线仅几分钟，就被一抢而空。

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跨界营销怎么玩？
虽说跨界营销有时候会带来意向不到的收获，但并非不会产生副作用， 1+1<2的现象也时常发生。
最常见的就是，把跨界联合当成跨界营销，直接把对方品牌的logo贴到自己的产品上，也不管品牌的调性、气质是不是相同。
外形视觉上虽粘合在一起，但是看起来有的不伦不类。这种情况，用户不仅不会产生惊喜的CP感，反而容易引起别扭的情绪。

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所以，营销并不是一个简单的事情，虽然有趣但也很需要技术含量，需要对市场，对客户有深入的研究和了解，所以想要成为一名出色的营销人，是需要掌握很多能力和技巧的，而不仅仅是包括跨界营销。

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一个产品从生产，到最后的销售，都有市场营销的身影。
由于市场营销涵盖的内容非常多，并且一些关键策略甚至直接影响到产品的推广。作为一名普通实习生，几乎很难参与到市场营销的各个流程，而这些你没有参与的流程却往往是市场营销的精髓所在。
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