留学生求职的那些事|【麦肯锡付费实习】做香水，出唇膏，大白兔你不应该是做奶糖的吗？！

_本文原题：【麦肯锡付费实习】做香水，出唇膏，大白兔你不应该是做奶糖的吗？！
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大白兔奶糖，作为“60岁高龄”老品牌，是很多人儿时的回忆，可谓算得上“国民奶糖”代表了。
然而最近，这位“老年人”似乎却越来越不安分，居然开始不务正业了？！

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前两天，大白兔与气味图书馆（以搞怪产品吸引人的香水品牌）联合推出了一款大白兔奶糖味的香水，迅速冲上微博热搜，引发一众热议。

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“怕自己忍不住喝掉”、“怕被男朋友吃掉”、“怕自己饿急了舔自己两口”网友们脑洞大开，纷纷发表了评论，引起了广泛的关注。从传播的层面来讲，可以说是一次极其出色的营销活动。
其实这已经不是大白兔第一次这么玩了。
去年和美加净携手，两个大龄儿童玩起了跨界，推出了脑洞大开的大白兔润唇膏。这支唇膏自称“出身名门，血统纯正” ，开售不到一分钟就被抢购一空，难买程度堪比春运火车票。
当时这件跨界的联姻，也是引发了全国民关注，包括央视、新华社、东方卫视等数主流新闻媒体都纷纷跟进该消息，进一步推动话题走向了全国范围和社会各阶层，成为了名副其实的国民事件。

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【留学生求职的那些事|【麦肯锡付费实习】做香水，出唇膏，大白兔你不应该是做奶糖的吗？！】不得不说，一次又一次的跨界营销活动，成功将大白兔这个老品牌带得更火了！
其实除了大白兔，越来越多品牌都开始玩起了跨界营销，希望能收获双赢的好结果：

比如老干妈和天猫合作进军时尚界，登上纽约时装周；
比如作为国民花露水品牌的六神，联手RIO跨界合作，推出了六神花露水风味的鸡尾酒；
比如肯德基爷爷和国内彩妆设计新锐玛丽黛佳，合作推出了草莓冰激凌口味的唇膏等等...

留学生求职的那些事|【麦肯锡付费实习】做香水，出唇膏，大白兔你不应该是做奶糖的吗？！

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那跨界营销究竟是什么，为什么各大品牌都不放过这种方式，纷纷开启联姻模式呢？
【麦肯锡付费实习】做香水，出唇膏，大白兔你不应该是做奶糖的吗？！

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什么是跨界营销？
顾名思义，跨界，就是跨越界限，两个毫不相干的元素，相互渗透和融合，实现双方品牌价值的最大化，达到1+1>2的效果。
可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。
跨界营销与社交营销、IP 营销并列为营销界的三大网红。
跨界模式包含：产品跨界、渠道跨界、文化跨界、促销跨界等，找到适合自己品牌的模式即可。

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为什么要玩跨界营销呢？
1、精准互补，扩大受众
之前说过，品牌之间的跨界，要考虑目标消费群体的一致性，希望对方的用户，能够对自己的品牌产生联想。