第一财经|深度| 一头扎进数字化的时装周，会迎来更好的未来吗？图|YuimaNakazato巴黎数字高定周期间的

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时装产业的数字化进程因为新冠疫情的爆发突然加速了。
从5月到8月，上海、伦敦、巴黎、米兰、赫尔辛基、斯德哥尔摩等城市相继举办了数字时装周。虽然9月的纽约时装周首次回归了线下办秀，但仅有少数品牌保留了线下时装走秀模式，约60位设计师仍旧选择在线上通过图文、视频、电影、直播等方式发布最新系列的静态大片来展示新品。尽管法国高级定制和时尚联合会（FHCM）宣布今年秋季的巴黎女装周会回归线下活动，但考虑到大部分国际媒体和买手的缺席，最终也决定以“实体+数字”的方式举办。
单从媒体价值与在线参与度看，数字时装周的影响力远逊于传统时装周，它更像是时装产业应对新冠疫情的无奈之举，但一些业内人士依旧发现了其亮点所在。数字化早已渗透到时装产业的各个领域，品牌通过时装电影或视频的方式进行市场营销或宣传也不是一件新鲜事。短期来看，线下活动在时尚行业的地位很难被撼动，但是，数字时装周还是可以凭借其优势与实体时装周达成互补。此外，一些品牌和设计师也为我们提供了视频制作以及数字宣传的思路。
9月25日，意大利潮牌GCDS（Giuro Che Domani Smetto）在米兰揭幕了品牌的首个数字时装秀——沉浸式虚拟舞台。整个系列的服装制作过程完全颠覆现有的服装设计流程——先以数字化的方式虚拟构建，然后再被实地剪裁出来。除了正式发布GCDS 2021春夏系列时装，这也是一场融合了社交、微电影、互动视频游戏和沉浸式虚拟体验的视觉盛宴。
“民主化”的时装周
“时装周的线上平台刚刚开始发展，这是一次集体行动，目的是让每一个品牌可以在疫情期间继续发声。很多时装电影比线上秀场更具有叙事能力。有时候相比展示服装，这些视频更侧重于呈现品牌的价值观。品牌和设计师正在探索一种更有意义的美，一种创意的剪裁、极具质感的服装与诗意的幻境的结合。 ”法国高级定制和时尚联合会（FHCM）新兴品牌发展负责人Serge Carreira对《第一财经》说。
一些品牌选择了相对保守的线上时装秀，这类视频大多以展示服装为目的，但缺少了前排嘉宾、知名采访人员、博主以及社交媒体网红的线上秀场并没有引起太大的波澜，视频的代入感也不能和实体秀场相提并论。但有些品牌和设计师则别出心裁，为数字时装周注入了“灵魂” 。它们或像Martin Margiela那样以时装电影短片或纪录片的形式呈现了疫情下顶级时装屋幕后人员的工作状态，或像Berluti创意总监Kris Van Assche一样讲述他与艺术家Brian Rochefort的合作过程， Y/Project则把忙碌的秀场后台提炼成一出默剧，在展示设计师Glenn Martens服装解构技艺的同时，也为观众上演了一堂生动的时装造型穿搭课……这些视频中，品牌和设计师并没有着重展现时装系列或当季潮流，而是把消费者甚至专业人士难以见到的时装屋的背后一面带入大众视野，在输出了品牌文化和价值观的同时也满足了消费者对时装行业的好奇心。

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图| Y/Project巴黎数字男装周期间的视频截图
“数字时装周重在展现‘过程’ 。 ”时装评论家、博客A Shaded View On Fashion的主编Diane Pernet在《第一财经》的采访时表示， “不管是GUCCI还是Rick Owens,它们都通过视频的形式展示了一个系列或者一个时装秀的制作过程。同时，时装电影（视频）也以营造氛围、传递情感为主。比如Matteo Garrone为Dior制作的短片可以看到衣服的呈现，但更多的是为氛围服务，再比如Viktor and Rolf在视频中展示的服装几乎没有可穿性。 ”