宇信科技|双11经营新增量，头部品牌为什么纷纷选择阿里妈妈全媒体营销？大公司|智慧银行

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[亿欧导读

阿里妈妈全域营销UniDesk生意增长。
题图来自“原创图片”

一款泡泡面膜如何能够迅速全网被引爆，成为2020年的网红面膜单品？
引发全网讨论的这款泡泡面膜，正是珀莱雅旗下推出的一款新品，在8个月的时间里就完成了销售过亿的战绩，如果按照传统的产品发布流程， 8个月可能还不够新品市场投放测试。
号称“如果脸越脏，出来的泡泡则越多”的泡泡面膜，对于消费者来说既新鲜又陌生，从抖音被热捧再到小红书热门种草，几乎全网人人都在讨论这个产品究竟有何神奇功效。
珀莱雅泡泡面膜从全网爆红再到实现销售目标的背后，阿里妈妈的全域智能营销解决方案UniDesk功不可没。
简单来说， UniDesk是帮助品牌商家全网投放并实现效果回流的一款产品：基于阿里的数字和技术能力，通过全域投放与全链路营销能力，帮助品牌在淘外打响声量，同时又把新的人群带回品牌私域，赋能品牌站内外的运营投放，盘活全域人群资产，最终实现人群转化。
这次双11 ，阿里妈妈UniDesk做了进一步升级。连接全域媒体，覆盖字节系、百度、网易等30+顶流平台及泛潮流生活新兴阵地，帮助品牌商家实现全渠道覆盖的同时，在投放层面更加智能化、精准化和一体化，与品牌商家一起实现营销节奏上的共振。
据相关数据显示， UniDesk正成为全行业头部品牌商家积极all in的产品。
【宇信科技|双11经营新增量，头部品牌为什么纷纷选择阿里妈妈全媒体营销？】其中UniDesk效果营销投放覆盖30+二级行业，单品牌日销破200万；UniDesk内容营销助力商家一站式解决站外种草，站内承接难题。商家参与方案公布两周， UniDesk内容资源锁定超80%；「天合品牌联投」业务带来双11特别联合行动，在单品牌最高可获1000万红包补贴的基础上，首次推出早鸟激励政策，首期早鸟品牌已锁定60%以上激励资源。截至9月30日，媒体资源售罄率达90%以上。
流量碎片化难题， UniDesk如何助力品牌商家生意增长？每年双11对于品牌商家来说都是一次经营升级的大考，今年也不例外。按照传统品牌大促的节奏，一般分为三个时期：蓄水期、爆发期和收官期，一个品牌能否在双11打响，蓄水期投放是关键。
在过去，品牌大促的蓄水期搞定线下渠道和几个主流媒体就可以了，但如今不行，因为新流量渠道多如雨后春笋，并呈现出碎片化趋势，带动了用户注意力的分散化。
在这种情况下，品牌商家如何辨别流量渠道的有效性，如何将流量与品牌价值进行融合，如何将分散流量整合为一体，如何协调不同的营销玩法发挥最大作用，成为摆在他们面前最紧迫的问题。
除了渠道选择难题，对于品牌商家而言还有两个痛点：一是实时效果监测，二是人群回流。效果不能监测，精准投放便无从谈起，人群不能回流，营销费便会形成浪费。
UniDesk便是集中解决这些核心痛点的创新性产品。
UniDesk作为阿里妈妈全域媒体营销的解决方案，过去一年来，全域累计运营品牌消费者资产已经突破100个亿，从阿里生态到全网已实现顶流媒体平台的全覆盖，包含字节系、快手系、百度、微博、小红书等，已覆盖了全网8.1亿的用户，占据全网三分之二用户的时长。
同时， UniDesk的服务商从50家增加到150家，从4A公司广告代理拓展到电商TP ，还有一些数据服务的ISV ，包含ITP广告代理，越来越多的媒介伙伴加入到UniDesk的赛道中来。
这是UniDesk其他任何营销平台无可比拟的优势所在。
UniDesk之于品牌商家，犹如一把开启全网通的万能钥匙。商家在UniDesk上建立了一个投放任务，在外部投放之后，相关结果便会回流到品牌旗舰店，品牌商家可以在后台看到投放了哪些媒体，触达到了哪些人群，继而在淘系内进行二次触达。同时，这些人群能够变成种子人群，进行相似人群裂变，在淘内淘外去做扩量，这极大提升了商家运营用户、运营群体、运营人群的能力，并且加大了投放的效果。
上文提到的珀莱雅的这款新品“泡泡面膜” ，得以在冷启动下快速完成潜力新品的市场测款、活动爆发期加速投放，同时淘内淘外联动触达，短时间内完成过亿的销售目标。