艾媒网|发展应注重业务综合，互联网证券行业报告：用户将达1.29亿人( 二 ) 随着中国资本市场发展

互联网券商平台开始更多融入智能投顾服务发展，该类服务能够以更理性和更量化的方式引导投资者进行投资，可以精准构建更出色的投资组合，也逐渐成为平台吸引用户的服务之一。
艾媒咨询数据显示， 71.7%的受访中国互联网券商用户倾向选择财富管理的金融理财产品购买服务，但也有53.3%的受访用户倾向选择智能投顾服务。并且，用户对于业务多样的期待较高， 71.8%的受访用户表示最为期待互联网券商财富管理业务的金融产品可以更加多元化。

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可见，用户对于平台能提供交易的金融产品丰富度有较高需求，但多样化业务的开展也需要平台有足够资质，因此头部平台的优势将在未来行业竞争中体现得更为突出，行业马太效应明显。
此外， 46.3%的受访中国互联网券商用户期待在未来科技赋能金融，进一步实现智能化。未来，互联网券商应加快发展金融科技，进一步推进产品的研发创新，以在竞争日趋激烈的互联网证券市场中牢固自身优势。
值得一提的是，目前互联网券商虽然发展迅速，但业务总体体量仍然较少、业务结构较为单一。艾媒咨询分析师认为，互联网券商突破体量瓶颈应加快转型，突破点在于业务延展，发展成为业务综合体。券商平台需通过优化业务结构，实现盈利模式多元化，并找准新的收入增长点，降低自身营收对佣金收入的高依赖性。