小斜观点|逆势爆发！bebebus完成近亿A轮融资近日

近日，新锐母婴国货品牌bebebus获得了来自天图投资、高榕资本和经纬中国的A、A+轮共计近亿元融资。天图投资、高榕资本和经纬中国此前领投的几乎都是高潜力、高成长性的新锐品牌，元气森林、奈雪的茶和完美日记等，此次将疫情期间逆势高增长的国货品牌bebebus纳入局内，新锐品牌的魅力不得而知。
近两年，许多新锐品牌异军突起，成为90、95后新消费力量的聚集地。作为母婴品牌中少数以产品原创能力起家的新品牌， bebebus从2019年8月第一款婴儿车上市，通过快速的运营之道，打开了年轻一代90、95后新妈的交流窗口，在去年9月已有一半的流量通过站内搜索进店；除此之外，今年疫情bebebus也不被大环境打倒，在38、618、99均实现了逆势的快速增长；在这个头部品牌厮杀的战场，具备差异化优势的新品牌到底做对了什么？

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90、95后控场：国货崛起势不可挡
《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国消费者的购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。国货的崛起除了归功于中国制造向中国“智”造迈进、国货品质今非昔比之外，还有一个非常重要的原因是90后、00后逐渐成为消费主力军！他们对于国风和中国标志的认同感增强，对国货拥有更多自信，愿意为国货买单；并且他们对互联网的粘性更强，成为新国货在新媒体中更容易影响到的目标群体。

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“不擅品牌的国别伪装，不懂拿来主义的即时效益” ， bebebus在其标语上就很明显的表明其国货及原创的自信定位。也正因如此原创自信的产品理念，成立一年多， bebebus便揽获了90、95后新妈的芳心。品牌店上线的101天便拿下了双11千万级销量的好成绩；疫情期间逆势快增长，今年618bebebus首款爆款Art+艺术家婴儿车车天猫销售额已位列母婴推车类目行业第一！而爆款安全座椅Astron+天文家也在9.9期间突破销量相比前两个月近十倍的猛速增长，资本市场愿意首次投资便是近亿元在bebebus身上，最大原因归咎于bebebus惊人的发展速度，再加上它对于新消费环境下的战略布局，成为母婴行业黑马也就不足为奇了!
我们纵观bebebus品牌发展历程，发现它身上最醒目的标签就是“原创国货” 。从创始之初， bebebus就坚定走原创国货之路，但母婴赛道很特殊，中高端、高端的消费人群其实更偏向选择国际品牌，这让bebebus的原创国货之路看起来更加困难重重。
大部分品牌根据市面上爆款进行产品策略的微调，并发现细分赛道的机会。而bebebus正是在这样的环境下，踏出了属于其独有的原创之路，从设计研究，到产品创意，包含结构设计、外观设计，均由bebebus原班人马一手包办。 bebebus的所有产品均为时尚设计和用户体验的完美融合。这一准则规范了bebebus产品设计所需符合的基本标准，实现清晰和独特的设计风格及解决用户根本需求功能。

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颜值时代：好看的外表和有趣的灵魂全都要
90后母婴人群成为市场消费主力，他们大多接受过良好的教育，审美意识较高，再加上更加自我的“悦己主义” ，让新消费群体对产品的设计、颜值以及包装提出了更高的要求。他们更加青睐具有独特设计感、颜值与众不同的产品，也愿意为此花费更多的钱。外观往往成为产品是否能获取新用户关注，甚至是决定购买的重要因素！
90后母婴人群成为市场消费主力，他们大多接受过良好的教育，审美意识较高，再加上更加自我的“悦己主义” ，让新消费群体对产品的设计、颜值以及包装提出了更高的要求。他们更加青睐具有独特设计感、颜值与众不同的产品，也愿意为此花费更多的钱。外观往往成为产品是否能获取新用户关注，甚至是决定购买的重要因素！