淘宝|8月GMV榜单出炉，淘宝一哥一姐的位置无人撼动抖音|销售额

2020年的短视频直播火了产品、红了主播、富了平台，三者可谓是相互依存，互惠互利，但是要问起：“谁才是关键” ，快帮厨认为，那就非主播莫属。
【淘宝|8月GMV榜单出炉，淘宝一哥一姐的位置无人撼动】截至2020年8月28日，共有44.63亿人观看电商直播，观看次数达到95.31亿次，同比增长率分别为7.41%和6.42%;主播总数达到8.25万，其中店铺主播占比最大，远远多于达人主播。
从抖音销售额TOP100主播的单场销售额来看，超过8成主播的场均销售额在100万元以下，近15%在100-500万元，仅有1.57%的主播场均销售额在500万元以上。快帮厨认为，主播场均销售额分布结构与行业头中腰部主播的金字塔结构十分相似，也反映出了行业的二八效应，头部主播直播转化更高，其创造的销售额占据总体直播GMV的大部分。
平台就好比一个场地，而产品因为是线上宣传的缘故，无法像线下展会那样与人接触，想要更好的宣传的产品就要靠主播的那一张嘴。
所以一个能说会道的主播会把一个普普通通的产品，说的是“天花乱坠” ，能极大的激起人们的购买欲望，除此之外，这三者产品和平台都是“死”的，只有主播是“活”的，而要看一个主播专不专业，是要看他能不能“死”的东西说成“活”的。
快帮厨认为，电商直播并不是一个看脸的行业，哪怕你是明星、企业高管，只要你的东西不好，就别想有人为你再次买单，因为绝大多数的消费者都是理性的。
据数据显示，从主播的构成来看，全网GMV TOP10主播中分别有6位来自淘宝、3位来自快手、1位来自抖音，而从销售额来看，薇娅以25.4亿元领跑GMV榜，李佳琪紧随其后，辛巴位居第三。快帮厨表示，虽然目前三大电商直播平台都有自己的品牌主播，但是从带货能力上看，淘宝无疑是NO1无论是从头部主播的数量和带货能力都更胜快手、抖音一筹。
而为了能赶超淘宝，抖音、快手也做了很多努力，以抖音为例，今天过后抖音直播间将不再支持第三方来源的商品，只支持小店商品，同时通过降低佣金比例来鼓励主播使用小店链接。快帮厨表示，抖音的直播闭环，流量内循环的确会让抖音的电商业务变得更强。
不过说穿了，无论是抖音打造闭环，亦或是快手邀请周杰伦入驻、上线好物联盟，还是淘宝的万物皆可播，人人皆主播的理念，都是将整个行业往成熟、健康的方向推进，对电商直播行业的发展起到了促进效果。