市值|Zara母公司上半年巨额亏损，市值蒸发超270亿欧元销售额|疫情|门店|集团|Zara|疫情|Booh

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近日，西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团发布了截至7月31日的2020年上半年财政报告。 2020上半年， Inditex净亏损高达1.95亿欧元（折合人民币约15亿元），股价下跌近27% ，市值蒸发超过2000亿元人民币。其电商收入第二季度增长达到74% ，较第一季度有所好转，但同时Inditex也宣布加入关店潮，计划在全球关闭1000至1200家门店。
一季度巨额亏损，二季度转亏为盈
截至7月31日， Inditex上半年净销售额从128.2亿欧元下滑至80.3亿欧元，缩水近三分之一。上半年的亏损主要来源于备受疫情打击的第一季度，亏损高达4.09亿欧元，旗下各服饰品牌销量大跌，总体净销售额下跌近37.3% 。以核心品牌Zara和Zara Home为例，销售额较去年同期的88.95亿欧元，大跌37.8%至55.32亿欧元。
上半年由于业绩下滑和疫情影响， Inditex集团股价也已下跌了近27% ，市值蒸发近270亿欧元（折合人民币近2140亿）。曾于2015年位居福布斯富豪榜榜首的集团创始人Amancio Ortega ，也因集团收入大跌财富大幅缩水，目前位居榜单第十。
由于在线销售的快速增长和商店的重新开放， Inditex在第二季度实现了利润回报。自4月起，在线和零售销售额稳步增长，第二季度销售总额达到47亿欧元，净利润达到2.14亿欧元。其中，电商渠道的增长尤为强劲，在线销售额占2020年总营业额的比例超过25% ，从2月初到7月底的电商销售额更是飙升了74% 。
与第一季度相比，第二季度的净现金也增长了7.34亿欧元，截至2020年7月31日，净现金为65亿欧元，现金流动性状况较去年同期尚为稳定。
快时尚vs超快时尚
疫情冲击下，门店关闭、消费者无法出门购物，一向表现优异的快时尚品牌纷纷出现普遍性的业绩大跌，除了Zara外， H&M与Gap今年第二季度的销售额也较去年同期分别下降了23%和18.23% 。不过，与快时尚不同，疫情下如Boohoo、ASOS等超快时尚品牌正在迅速崛起，甚至开始赶超传统快时尚。
以Boohoo为例，它依靠成熟的线上销售渠道，在疫情期间反而实现了强劲的销售增长，上半年收入较去年同比增长44% ，订单量飙升。对比超快时尚，快时尚品牌们的商品上市速度远慢于超快时尚，例如ZARA每日上新120件，设计到上架约2至4周， H&M耗时3至5个月，而Boohoo却能够每日上新达200个，耗时仅需1至2周。
目前数字化营销已然成为各大品牌触达消费者的重要方法，随着线上销售的不断增长， Zara尚未在线上和线下门店之间找到平衡点，尤其是在疫情的影响下，品牌无法承担实体店租金、销售人员、仓库存储等方面的成本压力，直接导致了关店和裁员。同时，相较于高效利用社交媒体与消费者发生对话的超快时尚，快时尚品牌也缺乏系统的社群以持续吸收流量，并留住年轻消费者，尤其是成为新兴消费主体的Z世代。
加速数字化转型，发挥自身优势
疫情暴露了传统快时尚的弱点。现在，快时尚品牌们正在抓紧发展线上市场，加速数字化转型。
【市值|Zara母公司上半年巨额亏损，市值蒸发超270亿欧元】Inditex发表计划称，将在未来3年内投资30亿美元用于发展电子商务与优化线下门店。目前，集团正在开发其专有的数字运营系统，希望通过建立完全整合的全球商店和在线运营模式，推动收入增长复苏。 2020年上半年， Inditex也在不断拓展其在线销售市场地区，第二季度增加了阿根廷、秘鲁、阿尔及利亚等国家市场的在线销售业务， 8月和9月更是陆续推及智利、黑山、安道尔等国家。同时， Inditex也计划在未来几年内淘汰1000多家门店，以进一步优化其实体店网络结构，使公司专注于少数几个经济效益更好的大型门店，以支持更高的集团盈利能力。