时尚健康达人|美妆行业新洞察：“指甲油”擦掉“口红印” 文/GuangjuWei口红效应是一种被广为应

文/GuangjuWei
口红效应是一种被广为应用的经济学现象，在经济萧条的时候口红的销量反而增长，因此经济学家们用“口红效应”来预测和判断经济的走势。作为低价的奢侈品，口红在经济不景气的时候能给人带来一定程度的心情慰藉，因此口红销量和经济走势存在着一定的相关性，由此得出了“口红指数”这个经济学的名词。
但是这一切在“后疫情时代”将会有所改变。
“指甲油效应”正在替代“口红指数”

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疫情，深刻地改变了人们的生活方式和消费习惯。疫情期间人们的生活被“禁足”在家，而口罩成为了日常生活的必需品。 “要么不出门，出门戴口罩”的新常态生活对于美妆行业来说影响无疑是巨大的。
咨询公司麦肯锡预计：受疫情影响， 2020年世界美妆行业销售额预计下降20%-30%；尤其是口红的销量，仅在3-4月期间，亚马逊在美国的唇彩和唇部护理产品系列的销量下降了15% ，价格降低了28% 。
这种情形实属罕见，根据英国欧睿信息咨询公司的调研数据显示，自2005年以来，全球美容和化妆品行业每年都在增长，即便是在2008年的金融危机期间依然如此。从来没有哪种情况影响到化妆品行业的增长势头，而在新冠肺炎疫情面前却戛然而止。针对日本药妆店的跟踪数据表明，今年2月到4月间，口红销量减少约50% ， 4月当月跌幅超过60%；粉底、腮红也有将近20%的跌幅。
来看国内，受疫情影响，消费者线下消费全面萎缩，美妆行业销量出现了32%的降幅。 2020年1-2月，美妆行业社会零售额较去年同比下降14% ，天猫彩妆的销售额在1月和2月间分别下滑了28%和18% 。唇妆产品，例如：唇膏、唇釉和底妆产品的销售受影响最为严重。受“禁足”和口罩的影响，人们对面部美妆产品，例如：眼影、睫毛膏、粉底液、隔离霜等也都出现了不同程度的下降。
口红和相关产品销量下降的同时，美甲和美发产品的销量却大幅增加。麦肯锡分析数据表明，疫情期间美甲产品销量涨幅达到了218% ，染发产品销售涨幅172%（数据来源：央视经济数据）；同时上涨的还有眼影、眼线、眉笔等产品。
由此看来，只要是口罩遮不住的部位，依然存在很强的“打扮”需求。而在后疫情时代，人们出行戴口罩将成为新常态，因此，执牛耳商业研究院分析：传统的口红、粉底等面部化妆品的需求将会持续走低，而其他“遮不住”的部位美妆需求将会出现强劲增长。
“指甲油效应”将会替代“口红指数” ，成为新的美妆经济走势风向标。
从指甲油等产品销量的逆势上涨中，执牛耳营销商业研究院观察到人们美妆的需求并没有因疫情的到来而降低，只要是口罩遮不住的地方，依然有愿望去打扮；而且因为口红的面部美妆需求缩减，对于指甲等可以展示的部位美化需求更为强烈。从以上的数据来看，美甲销售的增量同比口红销量缩减要高出4倍。依执牛耳营销商业研究院来看，对口红的需求不仅转移到了美甲上来，还有很大程度的放大。
毕竟， “半张脸都被口罩挡住了，还不把指甲好好的美一美吗？”
悦人更悦己，美妆产品有了新功效

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通过上述现象，执牛耳营销商业研究院认为：口红及相关产品销量的下降，根本原因在于其外在功效的发挥受到了很大程度的限制。
俗话说“女为悦己者容” ，反应出了女性美妆的主要目的是通过向外界展示美来增加自信，而这种自信的主要来源是外界的认可和反馈。通过口红、唇彩等产品的使用效果向外界展示出自己想要表达的审美和态度。