圆沢|取个优秀的品牌译名有多重要跨国公司在进入国外市场前

文章图片
跨国公司在进入国外市场前，首先要调查目标市场的人文环境、消费结构、社会氛围等条件，在此之后制定出适合当地具体情况的本地化方案，同时优秀的品牌译名能帮助企业树立良好的形象。
Airbnb在进入中国市场后，通过确定中文品牌译名，聘用中国本土的负责人，以及打造一支专业中国本土团队，将一直强调的本地化战略层层推进，但自从Airbnb将中文名定为爱彼迎，寓意是“让爱彼此相迎” ，大众对于这个名字的吐槽就从未停止，纷纷表示这个译名拗口难读。

文章图片
由此可见，外国企业进入中国市场之后，一个优秀的品牌译名的重要性，好的译名不仅要遵循“信、雅、达”的原则，还要考虑读音是否朗朗上口，有没有其他不好的谐音情况等。
接下来看看那些让人拍案叫绝的品牌译名：

文章图片
可口可乐（Coca-Cola）
说到经典的品牌译名， Coca-Cola绝对榜上有名，从刚开始进入中国时的“蝌蚪啃蜡” ，对于当时的国人而言，古怪的味道，加上拗口难记的名字，自然没法打开销售渠道，所以Coca-Cola刚开始的销量很差。于是第二年， Coca-Cola公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名，来自南京大学的蒋彝教授将其翻译为“可口可乐” ，击败所有对手拿走了奖金，而Coca-Cola公司也获得迄今为止被广告界公认为翻译最好的品牌名——可口可乐。
不但保持了英文名的音译，还附加一层英文名没有的寓意，朗朗上口、易读易记，无论是在书面还是口头，可口可乐这个译名一经采用便广为流传，使得可口可乐在中国市场打下坚实的一步。

文章图片
海飞丝（Headandshoulders）
说起“Headandshoulders” ，可能会很少有人能反应过来，这就是大名鼎鼎的“海飞丝” ，作为一个世界知名的洗发水品牌， “Headandshoulders”很直白的展现出品牌产品的洗护功能。当这个品牌刚进入中国台湾市场时，使用的中文译名是“海伦仙度丝” ，也就是直接从原名音译过来的。
【圆沢|取个优秀的品牌译名有多重要】但是在进入中国的大陆市场时，宝洁公司采用“海飞丝”作为这款洗发产品的中文品牌译名，使潜在消费者一看到这个名称就会联想到，像海洋一样清爽、发丝随风飞舞的产品使用体验。

文章图片
夏士莲（Hazeline）
同样作为洗护品牌， “夏士莲”这个品牌译名也很经典，这个译名是由出版界的元老张元济首创。当时这个品牌企业为了扩大销售，增加知名度，于是邀请时任商务印书馆经理的张元济，将英文商标“Hazeline”翻译成为中文，于是张元济就将之翻译为“夏士莲” ，莲花在中国人的心里一向是“出淤泥而不染”的形象，用于洗护产品也确实恰当。
国外有很多品牌都是以人名来命名的，传到中国后，大部分还保留这音译的叫法，比如阿迪达斯Adidas、阿玛尼Armani、兰博基尼Lamborghini等，这些属于我们今天要介绍的内容中的入门版。
再稍微复杂一点的，就属基础版音译了。这些英语在翻译成中文时，不仅要在“音”上相符，在中文的“字”上还要体现产品特色。

文章图片