前瞻网碰瓷式营销还能走多久?，拼多多卖茅台再惹争议( 二 ) 来源|NBS新品略(ID:nbsbrand)作者|吴文

拼多多季度新增活跃用户5510万人，超过了阿里和京东的总和，增长后年度活跃用户总数达到6.83亿人，距离阿里的活跃用户总数也仅差5900万人。
有媒体预测，照此速度，预计今年年底拼多多的年度活跃用户数将会超过阿里。
拼多多自诞生以来就深陷假货危机，自上市之后就开启了品牌升级和全品类扩张的向上破圈之路。
百亿补贴就成为了其进攻的&ldquo武器&rdquo ，也释放出强大的威力，经常与国内外各大品牌碰瓷，进行补贴式营销，更是成为了核心市场策略之一。
最新一年拼多多的财务数据也显示其整体增速放缓的现状。拼多多也希望继续扩大市场份额，这也就是拼多多为什么要坚持百亿补贴，并加大力度的原因所在，不只是茅台，拼多多还会上架更多大品牌。
拼多多的碰瓷式营销还能走多久?
新品略认为，市场完全无需担忧，因为拼多多已经走出了一套自己的发展模式，有了自己的新玩法，甚至可以说这是由拼多多的商业模式及基因所决定。
拼多多凭借拼团购、低价格等&ldquo杀手锏&rdquo ，已经有了稳固及庞大的用户群，会继续利用百亿补贴的模式，甚至在未来推出新的营销模式吸引用户，并逐步拓展新的业务领域，不断优化定位，巩固和迭代发展。
例如，拼多多今年将重点领域放到农业领域，如农产品进城和扶贫助农，依托平台优势，成为了当前最大的农产品上行平台，并且日前又和中国邮政达成战略合作。
从长远来看，拼多多向上破圈之路仍将会不易，除了推动自身发展的同时，需要得到更多的大品牌、高端品牌的认可。
此前新品略已撰文分析过，拼多多品牌向上破圈，需要和更多的&ldquo特斯拉们&rdquo交朋友。
近期出行巨头滴滴又开始重新设立子品牌，并且已有阿里巴巴的多平台品牌成功案例，拼多多在未来合适的时间点也可以推出自己的子平台，或许是一个不错的战略选择。
拼多多并不完美，但发展势头很强劲，无论如何碰瓷，但只要消费者和市场认可，就足以支持其发展。
也就是说，拼多多的碰瓷式营销还能走多久，不仅在于拼多多自身的业务战略选择，更取决于市场环境的变化，只有时间才能给出答案。

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