刘旷|“焦虑引力”犹在，想做教育的B站
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配图来自Canva
中秋佳节之际 ， 月饼的热度也逐渐提升 ， 而一众互联网巨头推出的中秋月饼礼盒也各具特色 。
比如说小米将音乐和月饼结合 ， 用礼盒就能弹奏乐曲 ， 甚至是雷军的成名曲“AreYouOK？”；而腾讯的中秋礼盒质朴到像是一块砖 ， 引得员工调侃自己是“互联网搬砖人”；而B站在月饼礼盒上下足了文章 ， 内置一个小火箭 ， 月饼吃完礼盒还可以留作收藏 。
月饼礼盒可以从一个方面展示出企业的一些想法或理念 ， 比如B站礼盒上面的小火箭 ， 就表示在前几日B站成功将一颗卫星送入太空 ， 开始了自己星辰大海的征途 。
小破站终于上了天
在今年儿童节 ， B站送给了所有“B站大孩子”一份礼物——一颗B站自己的卫星 。 这颗原本定在6月上天的卫星 ， 在经历了延期和失败之后 ， 终于在9月成功发射 ， 如今已经进入其预定轨道开始工作 。
这是国内首个由互联网公司定制、用于科普传播的视频遥感卫星 ， 当然也是小破站不断进阶之路的见证 。 而这颗卫星的成功上天 ， 让一直处于破圈路上的B站又一次“起飞” 。
这颗卫星是由长光卫星自主研发的新兴视频卫星 ， 在进入轨道之后 ， 将和此前发射的16颗“吉林一号”卫星组网 ， 为政府、行业以及“一带一路”沿线用户提供更加丰富的遥感数据和产品服务 。
【刘旷|“焦虑引力”犹在，想做教育的B站】而对于B站而言 ， 这一颗期盼了两个多月的卫星上天 ， 也将会带来很多实际好处 。
首先自然是在品牌营销方面的好处 。 成功发射一颗属于自己的卫星 ， 这件事情本就充满话题性 ， 而这种话题性对于一直抓住热点事件做营销的B站来说 ， 无疑是对品牌营销的一次绝佳助力 ， 进一步吸引到众多消费者的眼球 。
当然 ， 这种一时的热点事件并不能对消费者产生长久的吸引力 ， 最核心的还是要依靠平台自身的内容 。 而卫星成功上天后给B站带来的最关键好处 ， 也在这一方面 。
现在这颗卫星已经进入预定轨道开始工作 ， B站将通过卫星所捕获的遥感视频、图片数据等制作成科普视频 ， 通过第一手的材料制作更优质的内容 。 如今在官方账号“哔哩哔哩视频卫星”上 ， 就可以看到一系列卫星相关的科普视频 。
这种内容的扩充 ， 虽然相对于B站平台中庞大的内容来说 ， 只不过是涓涓细流 ， 但是专业性是这种内容的特点 ， 而B站也可以通过这种专业化的内容建设 ， 逐渐将自己的内容社区建设得更加专业 ， 进一步提高对用户的吸引力 。
而这种专业科普内容的扩充 ， 也让B站在泛教育领域的布局愈发清晰 。
用泛娱乐打通泛教育
在B站三部曲的最后一部短片《喜相逢》之中 ， B站一直宣扬自己是一个学习的地方 。 当然 ， B站的学习和别的在线教育平台 ， 有着一些不同 。
一般说到学习平台 ， 人们的第一印象应该是学而思、猿辅导这一类的“正经”在线教育平台 。 因为这些平台里面的内容很多是用来满足平台内用户的应考需求的 ， 教育平台的标签更容易被外界认可 。
而B站的平台并不是这样的调性 ， 其平台的内容会偏向娱乐一些 ， 这就让外界一直对B站的印象定格在“娱乐视频平台”上 。 但也正是这样的娱乐性 ， 让B站在入局教育方面有了不同的切入口 。
通过泛娱乐打通泛教育领域 ， 是B站所拥有的差异化 ， 也是B站教育布局的“野路子” 。 借助偏向娱乐性的内容向用户提供更加容易接受和理解的内容 ， 在娱乐中学习 ， 进一步拓宽自己的知识面 。
罗翔老师的法学课程就是个很好的例子 ， 用户伴随着弹幕的欢声笑语 ， 学到了相关的法律知识 。 通过带有一些娱乐性的内容 ， 帮助用户更好地接受原本晦涩难懂的知识 ， 做到了“寓教于乐”的层次 。