【就爱时尚】文化赋能｜高定香氛如何打造奢侈的味道？( 二 )

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【【就爱时尚】文化赋能｜高定香氛如何打造奢侈的味道？】LouisVuitton品牌近日最新推出的非凡之粹香水系列，其定位是介于为顾客一对一制造的高级定制香氛与日常香水之间，由首席调香师JacquesCavallierBelletrud打造。
时装评论人冷冷冷大侠分享到：“LouisVuitton的高端香水线是高奢品牌里推出最晚的，但是可以看出LouisVuitton的香水在瓶身的艺术性打造方面下足了功夫，从工业设计师MarcNewson到路易威登基金会的鬼才建筑设计师FrankGehry ，有建筑与艺术调性的跨领域设计加持，该香水自问世便显著地被拔高了品牌调性。不难看出，与奢侈品牌的成衣及设计师香水、彩妆线不同，时尚品牌的高端香水线是尽可能地在低调、甚至很多大众是不知道的，在推广层面也相对保守，保留了品牌高端香氛的私密与小众调性。定价方面也侧面反映出奢侈品牌高端香氛和普通香水线的区别，比如LouisVuitton最新的“非凡之粹”系列单品直接定价4300人民币，是许多专业沙龙香的两倍价格，甚至不止。 ”

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艾媒咨询分析师认为，国内消费者对市面上的花香调和果香调等同质化产品产生审美疲劳，追求个性化、多样化的心理促进了本土化产品的研发和消费。调研数据显示，超60%的中国消费者认为东方香丰富了香调香味的选择；此外，近40%消费者认为其余香水同质化。
收藏香水十年的香水博主陈若尔表示，印象最深的高定香氛是阿玛尼高定私藏系列香氛，在如今各大品牌都推出其高定香水系列之时，阿玛尼先生早在十年前就推出高定香水系列。其中阿玛尼高定私藏香水玉龙茶香系列灵感源自云南的玉龙雪山与茶叶，被称为写给中国的一首诗，特邀王嘉尔演绎代言。此前，阿玛尼推出的第一支和中国有连接的高定私藏系列香氛苏州牡丹也充满了东方诗意的意境。

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作为香水专业博主，陈若尔表示希望看到在文化营销上，国内的宣传基础一定要贴合实际，不要曲解和为了“本土化”而做过大的改动和夸张的宣传，而是能够体现出品牌精髓和它想要打造的高端形象。

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纵观中国的高端香氛市场，几乎是被国外品牌所垄断的局面，在香氛领域，中国本土高端品牌自始至终都是一片空白。而一开始就决定将品牌定位于奢侈品的高端香氛品牌闻献DOCUMENTS成为了填补高端香氛市场空白的中国品牌，根据天眼查显示， 2021年12月，闻献获得天使轮数千万元融资，投资方为众麟资本。

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闻献品牌主理人孟昭然曾表示：“因为奢侈品是商业体系中最能接近于艺术品的品类，商业市场价值之外，还包含了艺术价值。艺术会带来溢价，只要闻献可以赋予产品足够的创造力。将闻献定位为奢侈品之后，产品才拥有极大创意发挥的空间。而最本质的问题还是西方对于“Luxury”（奢侈）的理解和价值观的输出。中国与西方对于“Luxury”的内核理解不同。中国是内敛的，一种低调的沉淀。而这种内敛不代表我们用的东西不好，反而我们从古至今沿用的东西都是很高级的。禅在中国文化里就等同于西方社会的奢侈品，是一种独特的价值观表达。它更含蓄，内敛、包容。所以闻献以禅酷为核心，表达中国的儒释道哲学和生活方式。作为本土奢侈品，这也是闻献的品牌文化内核所在。 ”

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除了品牌文化与香水调性，闻献在包装设计、视觉呈现和门店调性方面也全方位的搭建起了一套“禅酷”的中式奢侈美学系统。如瓶身的设计灵感来源于传统的榫卯结构；在香调的运用中，闻献也把核桃、八角茴香、中国雪松、白玉兰等强烈的中国元素加入到调香香调中。并以中国式的墨黑和篾黄作为品牌色，凸显闻献中性克制，且富有冲击力的风格，以贴近奢侈品定位。两家位于上海和北京最具代表性的门店分别命名为“鲸坛空间”和“密窖空间” ，致力于从视觉、嗅觉、触觉等感官角度，营造各自不同的香氛体验场域。