大家电下行 ， 小家电上行 ， 行业巨头也有难言之隐？
大家电行业进入存量市场已是不争事实 ， 不仅是美的集团 ， 以空调为代表的大家电行业近年来都面临转型之惑 。
今年上半年 ， 美的集团的老对手 ， 格力电器业绩也出现大幅下滑 。 报告期内 ， 格力电器营收下降28.57%至695亿元 ， 净利润下降53.7%至63.6亿元 。
受疫情冲击 ， 导致空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 且空调行业终端消费需求减弱 ， 是导致格力电器营收减少的主要原因 。
和美的集团一样 ， 空调业务同样是格力电器的主营业务 ， 2019年上半年占其营收比重81% 。
家电巨头的困境也向外界透露了大家电业务近年发展疲软的不争事实 。 与巨头的瓶颈相比 ， 小家电企业近年赶上好时运 ， 迎来高速发展期 。
例如2019年上市的小熊电器成了小家电崛起的新兴代表 。 “风口”之上 ， 苏泊尔、新宝股份、九阳股份等早已上市的小家电企业也各个打了个翻身仗 。
今年上半年 ， 小熊电器实现净利润2.54亿元 ， 同比增长98.93%；新宝股份实现净利润4.31亿元 ， 同比增长79.19%；爱仕达实现净利润1.44亿元 ， 同比增长79.05% 。
小家电特指黑电、白电之外 ， 体积、功率较小的生活家电 。 受新冠肺炎疫情的影响 ， 消费者的生活习惯发生改变 ， 导致小家电需求出现迅猛增长 。
基于小家电市场的优异表现 ， 很多新品牌也都抢滩这块市场 。 就连韩国乐扣乐扣也于今年7月在中国发布10款小家电新品 ， 正式进军小家电领域 。
但作为在业内躬耕数十年的家电巨头 ， 在争夺大家电市场之时 ， 美的、格力却在小家电市场失守 。
首先从业绩看 ， 美的集团、格力电器都有布局小家电 ， 相较于其大家电收入体量 ， 巨头们的小家电显得并不突出 。
以今年中期为例 ， 美的集团的消费电器收入约为530亿元 ， 这里面有多少是小家电收入不得知 ， 但公司在2016年还将小家电收入单独分项 ， 所以从2016年上半年其小家电收入约为204亿元看 ， 美的集团的小家电业务规模也相当强大 。
【今年8月|【聚焦增减持】中期业绩失守 小家电反攻 美的集团突遭股东减持31亿！】因为今年上半年 ， 小家电龙头苏泊尔的营收才仅为约82亿元 ， 新宝股份也才50亿元 ， 九阳股份约为46亿元 。
如此看来 ， 美的集团才是真正的小家电龙头 。 根据前瞻产业研究院数据 ， 小家电市场主要由美的、苏泊尔和九阳统领 ， 美的集团市占率约39%、苏泊尔29% ， 九阳约23% 。
相较于美的集团 ， 格力电器就在小家电方面布局稍逊一筹 。 根据Wind数据 ， 今年上半年格力电器小家电贡献收入约22.19亿元 ， 同比减少13% 。 其营收规模也在小家电细分行业也仅排在中等规模 。
其次 ， 虽然美的集团、格力集团双双都在小家电市场有布局 ， 且取得不俗业绩 。 但与小熊、北鼎股份这类小家电商相比 ， 其差异化主要在于产品 。
例如小熊电器在酸奶机、电炖盅、养生壶、加湿器、电热饭盒、煮蛋器、豆芽机等长期占据市场重要地位 。 北鼎电器则在养生壶、饮水机、烤面包机上形成自己的特色 。
在消费升级下 ， 显然上述物美价廉的小家电更契合市场需求 ， 而非美的的电饭煲、电水壶、微波炉等小家电 。
在这类小家电品牌不断稳固这些细分品类市场份额的同时 ， 美的、格力也渐渐在这些领域失去竞争优势 。
作者：李莹
编辑：彭尚京

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