中新经纬|无风不空调？格力和董明珠玩“变脸”( 二 ) 作为一家家电龙头企业的掌门人,网红总

2015年,在一起做客央视《对话》节目时,贝发集团董事长邱智铭提到,国内因缺少高端制造设备导致圆珠笔生产设备仍依赖进口。董明珠当即表示“一年之后,这种设备我交给你” 。不过,格力最终未能成功制造出圆珠笔生产设备。对此,董明珠解释道:“没有做成不是因为做不成,是因为他们的材料我没有” 。
2016年,董明珠又在央视一档节目中语出惊人,称90后喜欢开网店是“国家隐患”,网店模式不仅给实体店造成冲击,它给整个社会都带来了冲击。时至2020年,董明珠又风风火火的出现在直播中,为格力带货。
凡德投资总经理陈尊德向中新经纬采访人员表示,董明珠的性格使得她比较喜欢同市场上的一些声音做争辩,当然这与其此前辉煌的经历密切相关。但当前格力电器遇到了一个“瓶颈期”,对手们也纷纷加注空调业务,抢占前者份额与利润,董明珠有所压力也是正常的。
03 利润腰斩的“空调依赖症”
8月30日,格力电器发布2020年度半年报。数据显示,格力电器上半年实现营收695.02亿元,同比下降28.57%;净利润更同比骤降53.73%至63.62亿元。格力电器在公告中表示,今年上半年新冠肺炎疫情期间,防控隔离措施对暖通空调行业的生产、销售活动均造成冲击。分产品看,格力电器包括空调、生活电器、智能装备、其他主营和其他业务五大板块,其中空调业务收入所占比重高达59.48%,其他业务比重为28.47%,生活电器、智能装备和其他主营收入占比均不足10% 。
值得注意的是,虽然同受疫情冲击,老对手美的集团半年报表现则相对乐观。数据显示,美的集团今年上半年实现营收1390.67亿元,净利润139.28亿元,同比分别仅下降9.56%和8.29% 。
财报显示,美的集团旗下暖通空调、消费电器和机器人及自动化系统收入占比分别为46.04%、38.14%和6.85%,显示美的集团经营模式更加多样化。另外值得注意的是,过往美的、格力在营收、净利互有高低的局面正在被打破。今年上半年,美的集团利润率达到10%,格力电器则为9.15% 。
根据奥维云网(AVC)数据,2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%;拆分来看,线上渠道销量同比增长9.6%,销售额同比下降9.1%,线下渠道销量同比下降31.8%、销售额同比下降37.1% 。
国元证券研报认为,格力电器业绩弱且恢复速度难以匹敌主要竞争对手。主要原因包括上半年空调行业主营业务收入同比下降21.6%,产业在线显示空调内销同比下滑24.7% 。海关统计2020年上半年中国空调出口量同比增长9.7%,公司空调国内销售占比相对高,因此较容易受到国内疫情影响。
从渠道端来看,2020上半年空调线上出货量占比达到53%,首度超越线下出货量。而格力电器传统线下销售占比较高,线上优势不明显,线下渠道端受到压制。
数据显示,2020年上半年,美的集团全网销售规模超过430亿元,占到整体营收的三成左右。格力电器方面,自今年4月至8月1日,格力共举行了7场大型直播活动,销售额总计330亿元,占到了上半年营收的47.4% 。
【中新经纬|无风不空调？格力和董明珠玩“变脸”】天风证券研报认为,格力电器线上平台“董明珠的店”与线下销售渠道积极融合,后续期待看到公司在渠道效率上的提升以及渠道成本的降低,下半年有望迎头赶上。短期来看,疫情的发生使家电公司基本面遭受挑战,2020年的业绩增长受困,从侧面同样是在加速公司的转型,在直播模式上的成功有望进一步加速公司渠道变革。从长期角度来看,短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机。
【中新经纬|无风不空调？格力和董明珠玩“变脸”】文:梁冀