京喜|原创“姐姐”驾到腾讯微视，联动爆款综艺IP还能怎么玩？( 二 ) 全网|京喜|姐姐|平台|许飞|节目|联动|

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直播间“番外篇”
平台和品牌对热门综艺IP的“番外篇”青睐有佳，自从《乘风破浪的姐姐》开播以来，短视频平台就集体相中了这块“香饽饽” ，通过不同的渠道和内容模式，在全网掀起一波“姐姐”浪潮。
除腾讯微视《姐姐驾到》外，还包括有有芒果TV联动抖音发起的12期独家直播带货活动，微博推出《听姐姐说》、邀姐姐开播与观众分享节目内外的趣事......

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那么，热门综艺和短视频平台为何热衷于“联姻”？
一方面，热门综艺IP自带话题，早在《乘风破浪的姐姐》未定档前，微博上便已经出现有多个相关同名话题，每期节目播出后更成为微博热搜榜的常客。
如此一档现象级综艺关注度高，腾讯微视与其联动，不仅能吸引节目的兴趣用户，还能提高平台用户粘性，也有利于完成用户拉新到留存。
另一方面，通过与《乘风破浪的姐姐》联动，也能在一定程度上提升平台内容、形式的丰富性，拓宽腾讯微视直播的内容矩阵。
对综艺节目来说，这种直播微综艺的模式多采用明星嘉宾访谈模式，突破了原有节目单一模式，在某种程度上是对嘉宾和节目的内容补充，完善了节目的价值。
更重要的是，随着IP知名度的提升，品牌的合作意愿也愈高，衍生综艺便能挖掘出IP更多的商业价值。
如《姐姐》与腾讯微视、王者荣耀和时尚COSMO联合发起一场cos活动，多位姐姐cos王者荣耀中的经典角色，将“姐姐热”延伸到游戏领域。
微综艺迎来爆发期？
继电视综艺和网络综艺后，微综艺站上了泛娱乐行业的风口。据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示，大众对于“微综艺”认知度达到近六成， “微型化”或成为行业趋势。
目前，市场上的微综艺主要包括有明星的个人微综艺，如周杰伦的《周游记》、张艺兴的《归零》等；综艺IP的“微综艺品牌” ，如《奇遇人生》直播篇《很高兴认识你》、腾讯微视的《姐姐驾到》等。

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可以看到，伴随着对微综艺内容形式的探索，站在风口上的微综艺具备强大的发展潜力。
一方面，用户对内容的选择权变多、要求也提高了。受直播和短视频的影响，观众对内容拖沓、冗长的作品的观看兴趣也在不断下降。
在这样的情境下，节奏快、时长短、话题度高且随时随地就能观看的微综艺，必然能够引起用户的兴趣和关注。
另一方面，微综艺的内容形态多样性，其主要构成部分的“衍生综艺”“微影视”等内容，也为短视频平台拓宽行业版图提供了重要的内容支撑。
以短视频平台与综艺IP的联动为例，早期的综艺节目大多是以节目花絮、嘉宾集锦等内容出现在短视频平台，内容揭秘形式在一定程度上满足了粉丝和网友对节目后生活的好奇。
随后，短视频平台开始和综艺IP进行环节联动，在平台内开设投票通道，助力嘉宾、练习生晋级和获胜，吸引了众多粉丝的打卡支持。

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再到发展到如今直播衍生综艺，模式简约、综艺剧本痕迹弱，互动性强的“微综艺”受到了越来越多用户的关注和喜爱，综艺节目与直播短视频的联动正式迈进了3.0时代。
与此同时，在短视频内容竞争日益胶着的当下，发力微综艺也有助于打造差异化内容生态，是平台塑造自我标签的可参考方法。