赢家|《乘风破浪的姐姐》成团出道盘点爆款综艺背后的资本赢家姐姐|赢家|广告|节目|统计数据显示|芒

_本文原题为 《乘风破浪的姐姐》成团出道盘点爆款综艺背后的资本赢家
“看我弄潮搏浪，多认真的亮相，努力跳，摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇……”在“魔性”主题曲无数次的循环下，《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）在9月4日晚终于迎来成团之夜。
统计数据显示，与《姐姐》有关的话题全程热搜上榜超600次，主话题阅读量突破437亿次，讨论量突破1930万条，全网短视频播放量超650亿次，短视频发布量破235.3万条。
随着《姐姐》盛宴的大幕落下，节目各环节参与方均收获满满。制作方、独播方芒果超媒在会员数量、广告收入、口碑评价、市值管理等多维度大获全胜；广告主伊利股份、唯品会、澳优、腾讯控股等亦分得流量红利；节目嘉宾也再创演艺高峰，收获多个广告代言。
会员收入同比增80.4％
虽然有些“姐姐”黯然出局引起了观众们的忿忿不平，但芒果超媒无论在哪个维度都大有斩获。
最为直观的是，在《姐姐》热度的助力下，芒果TV会员以及会员收入在今年上半年均实现大幅增长。半年报显示，今年上半年，芒果超媒的有效会员数量达到2766万户，较年初增长50.57％；会员收入14.18亿元，同比增长80.4％。
广告收入方面，《姐姐》招商数据刷新了多项纪录，广告客户总数超过40家，在近两年综艺项目客户数量中最高。在《姐姐》口碑爆棚的标杆作用下，芒果超媒综艺类项目广告签单量在上半年上涨近50％。
此外，公司在IP衍生品开发上不断发力，与《姐姐》中的数位艺人联合打造综艺带货新趋势，在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP＋KOL＋品牌”的变现模式。
二级市场上，芒果超媒的股价亦随着《姐姐》一起乘风破浪。自6月份节目首播以来，公司市值突破千亿元大关，峰值一度达到1315亿元。
天风证券分析师张爽在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“《姐姐》现象级产品锋芒毕露，体现了公司超强的综艺制作能力，后续基于节目IP效应及热度，衍生产品和电商带货以及相关综艺都值得期待。 ”
广告商分享流量红利
《姐姐》的广告客户数超过40家，从赞助商名单来看，其中不乏多家上市公司的身影。
伊利股份的金典有机奶作为《姐姐》的超级星推官，在6月24号和6月25号即官宣蓝盈莹和万茜为有机生活星推官。万茜在成团之夜顺利晋级，也使得伊利金典成功跻身《姐姐》品牌广告主网络传播热度指数前三。其官方微博账号＠金典有机奶频频与粉丝互动，评论数、转发数、点赞数均超过其他品牌。
力推《姐姐》同款服饰的美股上市公司唯品会，在《姐姐》的广告效应下也交出了一份不错的第二季度财报。财报显示，公司第二季度营收为241亿元，同比增长6％；美国通用会计准则下，归属上市公司股东的净利润为15.36亿元，同比增长88.9％，远超市场预期的11.5亿元。
深度绑定《姐姐》的佳贝艾特则是港股上市公司澳优旗下的知名品牌。澳优执行董事吴少虹向《证券日报》采访人员表示：“佳贝艾特积极布局‘小红书、知乎、百度、微博、微信、抖音’六大流量阵地，通过明星与KOL们的推介，多纬度进行羊奶认知教育和消费者深入互动，吸引潜在消费者关注的同时，实现‘姐姐同款好羊奶’口碑‘种草’ ，实现话题总曝光量2.3亿次。 ”
腾讯控股旗下的游戏《和平精英》以及短视频平台腾讯微视均是《姐姐》的广告“金主” 。相关数据显示，《和平精英》在《姐姐》广告主中媒体报道量排名在前五位。腾讯微视也借势推出了节目衍生微综艺节目《姐姐驾到》，并收获了4.63亿次的曝光量。
对于爆款综艺引起的经济效应，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“《姐姐》是一场建立在当代流量效应‘极化’态势基础上的全方位的多赢狂欢盛宴，在媒介载体形态持续泛化、社会注意力资源不断被分散稀释的大背景下，少数现象级内容如果能越过某个阈值，就有可能从一个圈层化的亚文化事件变成一个公共文化事件，极少数如果再越过某个阈值，则可能触发更多的N级传播，以自身IP杠杆形成强势的议题设置效应，撬动更多外部资源放大自身传播声量和商业变现价值。 ”

赢家|《乘风破浪的姐姐》成团出道 盘点爆款综艺背后的资本赢家

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