电子商务|不甘偏安一隅，布局短视频领域的Reddit或将上市跨境电商|物流|sku

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在移动互联网时代，信息分享的方式和渠道在不断拓展，出现了许多细分领域的内容分享平台和兴趣社区，如注重问答形式的知乎、偏向篮球和足球等体育运动的虎扑和搞笑玩梗的皮皮虾等。各大内容分享平台对用户的激烈争夺，正进一步压缩“老平台”的生产空间，百度贴吧就是其中的代表。
最近，被我们称为“美国贴吧”的Reddit传出计划于明年上市的消息，根据外媒的报道， Reddit正在为IPO而寻找合适的投资顾问和律师，寻求以150亿美元的估值在美股上市。此前， Reddit联合创始人史蒂夫·霍夫曼在接受采访时表示：“我们仍有计划上市，但我们还没有确定时间” ，并进一步强调“所有好的公司都应该尽可能上市” 。
Reddit和百度贴吧很像，从产品使用方式、发布时间到面临新兴趣平台的竞争等。那么Reddit能成功吗？又能否从小众走向大众，形成一套同时兼顾平台发展和商业化的方案？
只比百度贴吧小两岁Reddit于创立于2005年，创始人是两位当时才22岁的弗吉尼亚大学毕业生，比2003年正式上线的百度贴吧晚了两年。在内容板块上， Reddit内的社区被称为subreddit（子板块），每个子内容板块都以“r/”作为开头，例如r/askscience（科学问答）和r/nba ，与百度贴吧里的各种主题吧一样，每个子版块都是一个兴趣讨论区，玩家可以在里面发帖讨论。
同样的，用户在Reddit内可以创建自己的兴趣板块，不过这需要一定门槛，需要账号注册30天以前且达到一定的活跃度才可创建。用户在遇到自己喜欢的兴趣板块时，可以直接订阅方便下次快速找到子版块的入口。
Reddit的独特之处在于内容推荐机制。一条在Reddit上发布的内容能否被更多用户看到，直接取决于其他用户对该条内容的“态度” ，即获得更多的赞同数，与之相反的是，当内容被点踩到一定数量后会默认不显示。相比较而言， Reddit的模式更“功利”一些，而百度贴吧的内容分享更纯粹一些，每个贴吧内划分为热门、最新和精华等分区。
以用户点赞或点踩的数量去给内容流量，一方面能提高优质内容的曝光度，另一方面也会将许多不好的内容推荐给用户，内容好不好核心不完全在于“内容是否正确和优质” ，而在于是否有足够多数量的用户去认同这个观点或看法，也就是所谓的“站队” 。
此前，在Reddit上就出现过一个名为r/NoNewNormal的子版块，里面都是些反戴口罩和反打疫苗的言论，就是这样的“反智”内容在Reddit上仍能得到部分用户的认同，最后在全站用户的集体抗议下， Reddit官方才出手封禁相关内容板块。
从发展历程来看， Reddit可比百度贴吧惨多了。在Reddit正式创立的前一年，扎克伯格率创办了Facebook ，这对Reddit的影响可想而知。在激烈的市场竞争下Reddit于2006年被卖给了康泰纳仕公司，之后的Reddit找到了自己的道路，凭借独特的内容推荐机制和内容分享模式受到用户的追捧。 2011年9月Reddit脱离康泰纳仕，成为康泰纳仕母公司“先进出版公司”旗下的子公司后，得以独立运营，这才有了后续的一系列融资和上市计划。
我们在Reddit的身上看到了许多百度贴吧的影子，在移动互联网快速发展的背景下，摆在Reddit面前的难题是如何吸引更多的用户使用，如何真正地从小众走向大众市场？
Reddit要如何走向大众市场？从PC互联网到移动互联网，信息的获取和分享方式在不断改变。当年百度贴吧的成功，核心在于降低了用户分享内容和生产内容的门槛，各种兴趣贴吧的出现拉近了不同用户之间的距离，用户自己成了内容的消费者也成了内容的生产者，让许多贴吧大神有表达和分享的空间。
同理，百度搜索的出现降低了用户获取信息的成本，不再受限于门户网站，用户得以自己检索自己想要的信息，搜索引擎也就成为了巨额流量入口。归根到底，百度贴吧和百度搜索成功的一大重要因素，是降低了内容的分享、生产和获取的成本，顺应了互联网的发展。
在前文也提到过，许多新内容分享平台和兴趣社区的出现，分走了百度贴吧的流量，随着一批批老用户和贴吧大神的离去，让现在的贴吧变得不再热闹。根据QuestMobile的调查数据显示，近几年百度贴吧的每日活跃用户量不断走低， 2016年到2018年间一直在下滑。另一边的百度App日活量被抖音超越， BAT中的B似乎已经从百度换成了字节跳动（ByteDance）。