【就爱时尚】30年前，售价高达千元的“奢侈品”梦特娇怎么销声匿迹了？

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30年前，一个来自法国的神秘男装品牌“梦特娇”一夜间在中国爆火。
几乎每个知道他的中国男人都想拥有一件梦特娇的POLO衫，将其视为财富的象征。梦特娇的地位与今天的LV、爱马仕相比有过之而无不及。
2000年之后，伴随着中国越来越开放，中国人如梦初醒：原来被万众追捧的梦特娇，在法国当地是个不入流的“野牌子” ，在法国混得不好，才来中国试试运气的。
没想到在香港商人的包装下，梦特娇竟成了奢侈品。单件梦特娇POLO衫进货价仅160元，到了广东售价变成800元，到了北京、上海提升到1200元，到了东北居然能卖3000元！要知道当时一名普通人的工资才三四百元。

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有位北方商人坐火车到上海谈生意，半路钱包被偷了，无奈之下，他脱下了穿在身上的梦特娇，在上海站叫卖起来：“哪位要的？1000元拿走！”
最后，那件夹杂着他体液味道的梦特娇，以800元的价格被一位路人买走。梦特娇的火爆，今天很难理解，连二手衣服都有人出高价购买。
从表面上看，梦特娇就是一件用人造尼龙编织的POLO衫，设计和色彩并不出众，唯一值得称道的是手感。
梦特娇研发了一种“亮丝”工艺，这种工艺能让人造尼龙拥有非常丝滑的手感。很多第一次购买梦特娇的国人，正是被这种丝滑手感所征服，国内没有尼龙衫能与之匹敌。
穿梦特娇的有钱人，为了彰显自己的品味与选择，神化了梦特娇。
他们说，梦特娇非常透气，穿在身上丝毫没有感觉；其实，梦特娇就是一件普通的尼龙衫，套在身上挺闷的。
他们还说，梦特娇不用洗，每天晾在外面，用风吹吹就干净了。这在今天听来有些荒唐的言论，在当时广为流传，进一步抬高的梦特娇的价格。

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南京有个非常有名的商业地产老板，就是靠代理梦特娇发了财。刚开始，这名老板仅是一名普通的服装批发商，机缘巧合下成了梦特娇华东总代。
短短两年时间内，他的批发门店数量从一间房变成了一条街，他租下了一条街上所有的店铺，才放得下货物。
进货价160元，他批给零售商380元，利润150% ，零售商抢破头要拿货，钱太好赚了。
90年代的潮男是身穿梦特娇POLO衫和苹果牌牛仔裤，腰间再系一根金利来的皮带，脚踏迪亚多纳的鞋子，这套穿搭出门回头率100% 。
讽刺的是，以上这些品牌，没有能火到今天的，全都销声匿迹了。今天再打开淘宝搜索“梦特娇” ，价格虽然和三十年前一样仍卖一千多，但月销量仅几件，变成了无人问津的地摊货。
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火爆全国的梦特娇，后来是怎么衰落的？
梦特娇衰落的原因有点像童话故事《皇帝的新装》，国王明明没有穿衣服，但别人都说皇帝穿了最漂亮的衣服，自己也只好跟着喊，属于从众效应。
等到一个不愿说谎的小孩喊了一嗓子：“看，皇帝根本没有穿衣服！”刺破了谎言，真相迅速大白天下。
梦特娇本来是法国的一个乡镇企业，有一百多年历史，但时间长不一定代表实力强。
百年时间里，梦特娇寂寂无名，它的官方网站上有句耐人寻味的话：“法国梦特娇公司是一家拥有上百亿美元资产的企业，过去几年在全球、特别在亚洲和中国市场取得了长足发展。 ”
看懂这句话了吗？“特别在中国市场取得了长足发展” ，梦特娇只在中国有名。准确来说，梦特娇85%的销售额来自中国，全球其他地区销售加起来才15% 。

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香港商人代理了梦特娇后，充分利用了当时国人“崇洋媚外”的心理，宣传时强调这是来自法国的品牌，在法国也是上流社会的标配。
既然是奢侈品，价格自然不能便宜，一件1000元。
这无疑迎合了刚刚有点小钱的中国人的心理。而国人不知道的是， 1000元的价格在法国根本买不到奢侈品，它仅是专属中国市场的“特供品” 。
人从绝对贫困走向相对富裕的过程中，迫切希望能有些外在的点缀宣示自己变有钱了，这种现象到今天也一样，不少年轻女孩愿意花半年工资买一只香奈儿，她的经济能力与香奈儿匹配吗？这不重要，重要的是，一只香奈儿可以让她精神上得到满足。