百度|“百度好奇夜”牵手李诞王建国背后：脱口秀语境下娱乐营销新想象( 二 ) 王建国|脱口秀

文章图片
如果说彼时还只是一次跨界合作，尚且停留在营销本体上，那这次百度好奇夜打造的脱口秀营销可谓是一次全面性的升级：以脱口秀的形式进行娱乐营销，并最终撬动市场热情为晚会预热。这也意味着百度好奇夜这个第一个吃螃蟹的人，将真正拓展脱口秀营销的新赛道，并双向赋能共同发展。
目前来看，脱口秀营销的优势是显著的。从内容营销层面来看，相比影视剧综艺的前瞻性、风险性、长线性投资，对于晚会或活动预热基本没有可拓展空间，脱口秀在营销领域的空间明显更大，从创作到表演都是单人行动，周期短成本低门槛低，而搞笑幽默的风格和更受年轻观众喜爱的短视频，亦是其优势。

文章图片
更重要的是，段子场景的多元化、创作上的个人化等也意味着它能给到更多维度解读，不必拘泥于某一设定。以百度好奇夜为例，李诞表现的是人和百度的紧密联系，王建国凸显的是好奇心在职业发展中的重要性，父子情景剧讲述的是互联网记忆，三个为晚会量身定制的段子通俗易懂，但也禁得起反复品味。
当然脱口秀营销的另一面，是营销同样可以赋能脱口秀产业发展，让这个亟待突破圈层为更多人所认知的产业在更多场景下被大众市场看见，进而喜爱。可以看见，脱口秀营销是拥有无限未来的，而这也是百度好奇夜之于营销市场极为重要的意义。
持续放大“好奇力”，百度的娱乐营销全生态
好奇究竟是什么？这种感觉每个人都真切感受过，但也真的很难用言语去形容。百度每天响应的搜索请求达到数十亿次，百度知识图谱日调用次数超过400亿，是百度好奇夜的现实背景；而通过不同的玩法语境去赋予“好奇”更多具象的表达和情感，则是百度好奇夜的营销空间。
以明星为牵引的娱乐营销是释放“好奇力”的第一站。除了脱口秀“好奇一下”，百度好奇夜还邀请了林允宋妍霏等明星分享“好奇心故事”、00后素人记录“00后的奇妙生活”、郑恺宋茜在七夕畅谈“20岁和30岁的恋爱观”、以及五条人仁科、蒋方舟等嘉宾分享“好奇之音”，这些各个年龄、行业、或素人或明星对于“好奇”的解读，总有一个会触动用户。

文章图片
除此之外，百度还发起了#好奇就出发##好奇我的爱豆#等多个针对不同兴趣群体的话题，在这里旅游爱好者、短视频达人、追星族、历史爱好者、科学怪人等都可以找到自己的一方天地，而访谈、演讲、短视频、实验等娱乐形式和上述提及的脱口秀、音乐等共同构成了一个好奇空间，玩法多样、应有尽有。

文章图片
百度强大的生态系统，也决定了百度好奇夜和其他晚会营销的不同，它更是一次“百度系”的集中演练。百度App首席互动官度小糊、百度百科秒懂本尊答、百度知道、宝宝知道、度小店好奇新物、好看视频等先后入场推出了“好奇”系列活动，全方位多维度掀起“好奇浪潮”，将大众市场的好奇心持续放大。

文章图片
在百度构建的“好奇盛宴”里，内里逻辑其实非常简单，那就是“更懂用户” 。无论是内容玩法还是多元联动，本质上都是通过对用户群体、娱乐形式等更加细致的划分，尽可能辐射更多的用户群，更精准直接的撬动他们的好奇心和参与热情。当然，作为中国最大的知识和信息平台，百度有这个底气和能力。
【百度|“百度好奇夜”牵手李诞王建国背后：脱口秀语境下娱乐营销新想象】百度好奇夜仍在预热中，而全面铺排的营销生态释放的不仅是“好奇心”，还有百度在娱乐营销上的开拓性和操盘力，未来它或将继续尝试更多像脱口秀营销这样的双赢联动。而回归当下无可置疑的是，在这套有温度有力度、多维组合拳的营销打法下，市场对于百度好奇夜的期待值正在持续上升中。