百度|“百度好奇夜”牵手李诞王建国背后：脱口秀语境下娱乐营销新想象王建国|脱口秀

文 | 肖晓
这个夏天，在李诞自黑中开局的《脱口秀大会3》也算是不负众望，赛制升级、话题不断让其在被偶像、街舞等选秀类节目承包的市场中杀出重围，也让今年以来频频遭受重创的脱口秀产业迎来柳暗花明。只是对于观众来讲，仍然渴望更多节目之外的脱口秀表演。
9月5日，一场别开生面的脱口秀上线播出。在这里，李诞这位行业领跑者不再只是坐镇点评，而是真正下场表演，对于喜爱他的观众来讲，这无疑是一次不容错过的演出；除此之外，王建国对话十年前的自己，“新秀”何文俊、大锁上演父子俩跨越时间的潮流对话，形式和内容都颇有新意。

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当然这还不足以称之为别开生面，它的特别之处在于这次的脱口秀其实是为9月19日百度好奇夜量身定制的的“预热秀”——没有冷硬的植入，而是用一场脱口秀的时间，以插科打诨的幽默，带观众徜徉在跨越过去与未来、本我与世界的“好奇”宇宙，当然也少不了满足好奇心的重要途径：百度一下。
脱口秀嬉笑怒骂间的观点直给，兼具了轻松解压和人文关怀，而“怼”“自黑”等特色也让其成为年轻人喜爱的娱乐形式。另一方面则是经历了爆发期的娱乐营销，亟需寻找更具创新性和多元玩法的表达。那么当脱口秀作用于娱乐营销，又会带来怎样的全新想象呢？百度好奇夜的这波操作或许可以给到我们答案。
脱口秀，如何让市场“好奇一下”？
当下，互联网搜索引擎的普及打破了时间圈层地域等的认知壁垒，「百度一下你就知道」可以轻松满足不同用户的各种好奇心。这也意味着对于营销来讲，在这种习以为常中唤醒和挖掘用户对好奇心的更深刻认知、真切感受好奇心的魅力，愈发困难也更加重要。
李诞还是那个游走在复杂世界里的诗人，鞭辟入里也细致入微，他为好奇心寻找的现实背景是生活中的小细节。从简单的打招呼“大家好，我是李诞”到“百度上搜索王建国”都是其中代表，前者是艺人乃至普通人最常用的自我介绍句式，后者是每个人都曾在搜索中遇到的问题，甚至曾暗戳戳百度查看和自己同名人数。

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但也恰恰是这样，李诞对好奇心的解构才能接地气又容易引发共鸣。“我是李诞”的“是”字背后衔接的是编剧、作家、脱口秀演员、公司创始人，而无论你是否认识他，只要你对这个人保有好奇心，就可以通过职业、圈层、媒体报道等维度去认识他。普通人同样适用，不过是信息量的区别。

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和十年前的自己对话，王建国将对好奇心的理解放在了职业语境下。夹杂在佛系青年、谐音字破梗、不红、李诞的好朋友、抠门等“自黑”段子里，也将百度人物、百度识别等功能一一道来；而看似吐槽的背后也道出了自己选择脱口秀的原因：好奇心。如果没有好奇心，或许我们就不会看到今天在舞台上传递快乐的王建国。

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何文俊和大锁展开的父子对话，是一场跨越过去现在和未来、关于潮流的讨论。可能不同的人追逐不同的偶像、说着不同的时代流行语，但就像总有人总有歌能够撬动共同的回忆，所有的美好都有迹可循，百度也承载着互联网记忆的功能。它是一代人的青春回忆，也是当下人的搜索引擎，更是关于未来的美好畅想。
生活、职场亦或是跨越时间，不难发现，百度好奇夜和脱口秀的携手，其实是以脱口秀为杠杆，借由李诞、王建国等人的段子将好奇心注入不同的话题语境，给予它不同的故事载体和更加幽默化的解读，也以此撬动一个更加具象更具记忆点的“好奇心宇宙” 。
两度试水，脱口秀营销会是新风口吗？
用一场脱口秀的时间，三场表演四名脱口秀演员，让百度、好奇心两个关键词在不知不觉间渗透传播，和段子内容的高度贴合、和演员表演的适配性，都是内容营销的优质模板。一个不容忽视的问题是，脱口秀营销具有广泛适用性吗？
其实在之前的《脱口秀大会》《吐槽大会》中，李诞、池子、王建国、庞博等资深脱口秀演员都曾在自己的段子中植入过老村长酒、微视等品牌广告，相比口播、明星播报，深植于内容的产品广告虽不能做到润物无声，但观众接受度显然更高，甚至还会因为运用巧妙成为现场爆点。
值得一提的是，这并不是百度首次携手脱口秀试水营销。早在4月份，百度就围绕后疫情时代的营销痛点举办了《百度营销开放麦：请回答2020》，用脱口秀的形式探讨营销新机遇。庞博和呼兰也结合生活实际，描绘疫情下各行业发展情况，而这也是首次脱口秀和营销的牵手。