空心|以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会，为百度带来哪些品牌新增量( 二 ) 文|若谷“当你不确定宿舍是否断网的时

百度X晚会，站内外联动塑造品牌新形象前文提及的《好奇一会儿》以脱口秀的形式，让观众趣味了解百度常态化的功能，而百度携手浙江卫视《百度好奇夜》除了邀请超强明星阵容这些唱歌元素以外，还有对于百度生态的全线展示，运用百度智能搜索、无人车、AI等黑科技花式助力，用前沿科技与顶级综艺的碰撞，带来超酷炫的视觉盛宴，将“唤醒年轻的好奇心，用好奇发现新世界”这一品牌文化进行具象化展示。
之所以选择定制好奇主题晚会，百度App相关负责人介绍，是因为好奇是每一个人生存的基本刚需，也是社会进步发展的源动力。 “我们希望通过这场晚会进一步激发大家的好奇心，开拓自己的好奇心” 。
与《好奇一会儿》向笑果文化借力的逻辑一样，《百度奇妙夜》与浙江卫视进行了深度合作。其实，二者之间的合作也不难理解。浙江卫视在承办晚会上具有丰富经验，多场晚会兼具强劲收视与口碑， “超级晚”早已成为品牌IP ，在晚会内容操盘上经验老道，并且是触达三四线市场最好的渠道。
很明显，《百度好奇夜》这一晚会的存在，说明百度系列活动的目标并不局限于站内的狂欢，通过与浙江卫视的合作打通了台网壁垒，通过边看边搜的全新多屏观看体验展现百度的功能以及品牌文化，并利用台网的受众差，让《百度好奇夜》在吸引用户注意力达到峰值，从而让整体活动的影响力呈几何倍数的增长，有助于晚会实现品效合一的价值诉求。
正因为这样，两者强强联合，解锁跨屏融合的视听盛宴，开辟创新科技晚会的先河，激发、开拓观众的好奇心，并借助以百度APP、爱奇艺、好看视频、全民小视频、百度贴吧等八大平台同步播出的方式，最大量级地触达目标人群，进一步开拓下沉市场、挖掘潜在用户，从而开拓新的品牌增值点。
可以预见的是， “百度好奇夜”晚会不仅仅是整个系列活动的结点，更是最大限度聚拢了受众注意力、释放品牌价值的高光时刻，向大众塑造了百度品牌的新形象——柔软、有趣、立体，并进一步推动百度品牌年轻化的升级以及增值点的挖掘。
尾声：
好奇是每一个人生存的基本刚需，也是社会进步发展的源动力。百度在当前庞大的业态基础之上，以“好奇”为内容驱动，开始向当下脱口秀、晚会等大众喜闻乐见的娱乐形式借力，《好奇一会儿》让我们看到脱口秀与百度跨界融合之后的奇妙化学反应， “百度好奇夜”晚会又将释放出何种差异化的“好奇能量”？待9月19日晚8点即可揭晓！
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