空心|以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会,为百度带来哪些品牌新增量( 二 )


百度X晚会 , 站内外联动塑造品牌新形象前文提及的《好奇一会儿》以脱口秀的形式 , 让观众趣味了解百度常态化的功能 , 而百度携手浙江卫视《百度好奇夜》除了邀请超强明星阵容这些唱歌元素以外 , 还有对于百度生态的全线展示 , 运用百度智能搜索、无人车、AI等黑科技花式助力 , 用前沿科技与顶级综艺的碰撞 , 带来超酷炫的视觉盛宴 , 将“唤醒年轻的好奇心 , 用好奇发现新世界”这一品牌文化进行具象化展示 。
空心|以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会,为百度带来哪些品牌新增量之所以选择定制好奇主题晚会 , 百度App相关负责人介绍 , 是因为好奇是每一个人生存的基本刚需 , 也是社会进步发展的源动力 。 “我们希望通过这场晚会进一步激发大家的好奇心 , 开拓自己的好奇心” 。
与《好奇一会儿》向笑果文化借力的逻辑一样 , 《百度奇妙夜》与浙江卫视进行了深度合作 。 其实 , 二者之间的合作也不难理解 。 浙江卫视在承办晚会上具有丰富经验 , 多场晚会兼具强劲收视与口碑 , “超级晚”早已成为品牌IP , 在晚会内容操盘上经验老道 , 并且是触达三四线市场最好的渠道 。
很明显 , 《百度好奇夜》这一晚会的存在 , 说明百度系列活动的目标并不局限于站内的狂欢 , 通过与浙江卫视的合作打通了台网壁垒 , 通过边看边搜的全新多屏观看体验展现百度的功能以及品牌文化 , 并利用台网的受众差 , 让《百度好奇夜》在吸引用户注意力达到峰值 , 从而让整体活动的影响力呈几何倍数的增长 , 有助于晚会实现品效合一的价值诉求 。
空心|以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会,为百度带来哪些品牌新增量正因为这样 , 两者强强联合 , 解锁跨屏融合的视听盛宴 , 开辟创新科技晚会的先河 , 激发、开拓观众的好奇心 , 并借助以百度APP、爱奇艺、好看视频、全民小视频、百度贴吧等八大平台同步播出的方式 , 最大量级地触达目标人群 , 进一步开拓下沉市场、挖掘潜在用户 , 从而开拓新的品牌增值点 。
可以预见的是 , “百度好奇夜”晚会不仅仅是整个系列活动的结点 , 更是最大限度聚拢了受众注意力、释放品牌价值的高光时刻 , 向大众塑造了百度品牌的新形象——柔软、有趣、立体 , 并进一步推动百度品牌年轻化的升级以及增值点的挖掘 。
尾声:
好奇是每一个人生存的基本刚需 , 也是社会进步发展的源动力 。 百度在当前庞大的业态基础之上 , 以“好奇”为内容驱动 , 开始向当下脱口秀、晚会等大众喜闻乐见的娱乐形式借力 , 《好奇一会儿》让我们看到脱口秀与百度跨界融合之后的奇妙化学反应 , “百度好奇夜”晚会又将释放出何种差异化的“好奇能量”?待9月19日晚8点即可揭晓!
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