空心|以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会，为百度带来哪些品牌新增量文|若谷“当你不确定宿舍是否断网的时

文 | 若谷
“当你不确定宿舍是否断网的时候，百度一下你就知道了。 ”百度今日上线的脱口秀《好奇一会儿》中，李诞讲到了这个段子，一下子让读娱君的记忆拉回了大学时代，画面感真实再现，一波回忆杀油然而生。毕竟， “百度一下，你就知道”这句话是当年常用的口头禅。
近年来，百度不断优化自身产品功能和移动生态布局，也在不断拓展自己的业务外延，来满足大众不断增长的好奇心。如今，百度依旧是人们日常生活使用频率高的App 。数据显示，百度App日活超过2.3亿，是国内最大的搜索和信息流产品，每天收到的搜索请求达数十亿次。
当决定“百度一下”的时候，我们在搜索什么？或许， “百度好奇夜”的系列品牌活动能够给我们答案。 8月19日， “百度好奇夜”的品牌活动正式开启。依托百度庞大的移动内容生态，此次品牌活动时间长达一个月、活动多达50多场，全方位地满足用户的好奇心。
根据读娱君观察，这些多平台、多渠道的主题活动虽然形式上相互独立，但主题诉求做到聚焦相融归一，给用户带来沉浸式体验的过程中，最大程度将“好奇”流量聚拢，刷新大众对于品牌的认知。其中，《好奇一会儿》《百度好奇夜》晚会这两大跨界IP是标志性的内容产品，蕴藏了品牌年轻化升级的新链路。
百度X脱口秀，趣味营销新配搭“你知道李诞有多少种身份吗？你知道有多少个名人叫王建国吗？你知道人们过去、现在与未来搜索内容有啥区别吗？”从定制主题脱口秀《好奇一会儿》的内容来看，这一档不到30分钟的脱口秀不仅仅融合了当下用户使用百度日常场景、融入了百度的相关功能，也为全国首档以好奇为主题的大型晚会进行预热。
具体来看，李诞、王建国、合文俊与大锁所带来的三个表演，真实展现了大众在使用百度的不同侧面。李诞从个人视角分享了在好奇心之下带来的搜索体验与感悟，例如，搜索自己名字后多重身份所带来的思考、搜索提升双色球中奖概率后的相关经历；王建国则与十年前的自己进行一场“恨铁不成钢”的对话，并以百度相关的事件为案例作为观点辅佐；合文俊与大锁则借以父子的身份关系，凸显了不同龄段人群对百度搜索差异化使用，展现了百度适宜于全龄段用户的产品特征。
随着近年知识经济的崛起，也是人们好奇心迫切需要得到满足的一大表征。以脱口秀这一内容形式为载体，《好奇一会儿》以沉浸式的内容场景，展现了百度对于满足好奇心所带来的正向作用，或是对自我认知的思考，譬如王建国在李诞百度的关联好友中看不到自己时，与十年前的自己进行对话和反思，或是成为代际关系背景展现不同龄段的人的好奇点，譬如00后爱在百度上算命、老父亲爱为儿子搜索脱单相关的内容，这些都是时代背景变迁下小人物表达好奇心的缩影。
在读娱君看来，百度以这种年轻人喜欢的脱口秀形式触达Z世代的用户，不止是达成趣味化的品牌营销诉求。这一形式在满足用户好奇心的同时，更是激发出同理心与共鸣感，大大拉近与用户之间的距离，增强了用户对于平台之间情感链接，还让百度的相关功能更有品牌记忆点，达成了用户深度运营和产品泛众化推广的双重效果，成功为品牌曝光、升级营造了强势声量。