张含韵|联动张含韵、首创“消除节”，这款曾经的国民游戏又破圈了 |游戏|玩家|椰子海滩|

_本文原题：联动张含韵、首创“消除节” ，这款曾经的国民游戏又破圈了
《开心消消乐》的玩家热情依然不可小觑。
“唉，我手机呢？”
“马上就要拯救螃蟹了，还有爆米花派对、椰子海滩、奇趣糖果屋……一定要找到手机。 ”

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张含韵满屋子找手机的样子，像极了每一个急着去打活动的手游玩家。
场景片段来自张含韵为《开心消消乐》拍摄的联动宣传片。随着游戏与张含韵达成代言合作，官方先后放出了三支小剧场宣传片。另外两支短片分别展现了你画我猜当中，玩家迅速猜到游戏名词的默契；以及最近“开心消除节”带来的9种消除法这样的新内容。
几十秒的画面暗含了一些信息，比如借助后羿射日的神话典故，预告了9种新型消除玩法的更新，更是在借助寻找手机的过程，用“暗号”道出了主要玩法，将一位玩家向他人安利自己喜爱的游戏的样子表现了出来。
对于《开心消消乐》这样一款上线6年、月活跃用户过亿的手游而言，宣传片中的这些情节和场景，早已经是无数玩家的日常——为了及时体验新活动到处找手机、对游戏里塑造的那些关卡场景心向往之，类似的桥段都已经深入到很多玩家的生活中。

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拍摄宣传片的张含韵也是万千玩家中的一员。她是“乘风破浪的姐姐”、是曾经第一届“超女”冠军，也是《开心消消乐》的铁杆粉丝。
《开心消消乐》与张含韵破圈联动
背后是一场盛大的“消除节”
今年这个夏天，随着《乘风破浪的姐姐》热播，张含韵在大众视野内又上升到了新的高度。

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除了第一届《超级女声》冠军，之后这些年张含韵也时常有一些让人们印象深刻的内容。比如近两年她参加过的《声临其境》中，就有几个极其经典的节目片段流出，数次登上微博热搜。近几年的张含韵一直在向外传达富有活力的形象，这也和《开心消消乐》一直在塑造的游戏品牌形象不谋而合。

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作为国民级别的消除游戏，《开心消消乐》第一次为玩家引入了游戏节日的概念，并且围绕“开心消除节”这个主题，展开了线上线下、连通游戏内外的活动。
游戏某某节日/嘉年华，类似的概念往往多见于重度游戏。毕竟重度游戏玩家黏度更高，也更容易围绕游戏内容形成UGC氛围。
轻度的三消品类适合这么做吗？乍看之下，我的确有这样的质疑。不过《开心消消乐》的一系列节日动作，从大型更新到跨界联动都实力证明，主题节日并非重度游戏的专属。
小剧场宣传片发布后，很快就得到了@草图君、@微博搞笑排行榜和@回忆专用小马甲等一系列大V的转发，让这次的“三消游戏创办节日”的消息传播到了圈外。

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此次的联动合作中，除了拍摄宣传片，张含韵还为游戏演唱了新的主题曲《开心就好》，这也是她时隔很久之后发布的新歌。主题曲的歌词当中同样埋下了不少玩家熟悉的游戏梗。比如：
“
生活像即兴的探险见招拆招
给自己定一个小目标
将烦恼和不快用三点连线通通消掉
”
这一段短短几句话，讲出了三消游戏内玩家需要在关卡的变换中随机应变，也很直观地形容出了达成大片消除时爽快操作感的反馈。