零售业|华为小米苹果成最大赢家：智能手表、手环，你还会选其他品牌吗？马云|电子商务

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【零售业|华为小米苹果成最大赢家：智能手表、手环，你还会选其他品牌吗？】

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如果买智能手表、手环产品，你会选什么品牌？面对这个问题，以前很多人也许回答的是苹果，而现在从统计资料来看，答案越来越向三个品牌集中，苹果只是其中之一。对于苹果手机用户来说，苹果手表也许是最佳的选择，对于安卓用户来说，首选的品牌可能会是华为、小米，尽管我们还能偶尔看到一些同类产品上市，但这个市场以后还会有其他竞争者吗？
根据IDC最新的统计数据， 2020年第二季度中国前五大可穿戴设备厂商分别是华为、小米、苹果、步步高以及奇虎360 。其中最为大众的三个品牌应该就是华为、小米和苹果，这三个品牌占据了总市场份额的62.7% ，步步高和奇虎拿到了总份额的7.5% ，其余所有品牌瓜分剩下的29.8% 。为什么有人没听说过步步高和奇虎360？因为这两个品牌是同一个细分市场的两位大佬——儿童手表。
实际上你会发现，这个份额与手机的份额非常相似，区别只是有的手机品牌根本没有进入这个细分市场，或者刚刚进入不久。华为和苹果的出货量在暴涨，小米小幅下降，其他品牌依然受到行业头部的严重挤压，尽管整体有了4.1%的增幅，但这个增幅还不够头部企业塞牙缝的，前三以外的品牌生存环境都在恶化。
苹果WATCH的强大，是因为有庞大的用户基数，以及手表与手机之间的深度绑定，当然手表本身在体验上的优势也比较关键，但并没有起到太多推动作用。因为和苹果一样属性的WearOS已经面临惨败，在安卓领域， \"大号手环\"才是最受消费者欢迎的。这其实也预示着另一种可能——如果苹果市场\"大号手环\" ，那APPLE Watch也会面临巨大威胁。
实际上，不管华为小米，还是其他一些曾经红极一时的智能穿戴品牌，进入这个市场并大有收获的根本原因，也是得益于他们从手环开始。物美价廉的产品，长续航、无需打理、即便丢失也不很心疼，又能提供非常合适的功能，与健康时尚契合，这些都可以算作是能够吸引消费者的特点。而在此之上，随着消费升级，智能手表的时代才慢慢到来。所以在安卓市场，智能穿戴呈现出了一种慢热的效果，看好这个市场并坚持经营的品牌，都获得了回报。
现在再来问，如果买智能手表，你还会选择其他品牌吗？恐怕多数消费者都只愿意在三个大品牌之间选择，这是长期经营获得的回报，消费者更信赖他们，同时也是因为他们与自家手机之间的深度绑定，而不管华为、小米还是苹果，本身用户规模都不小，这些用户也帮助了产品口碑的传播。所以究竟什么样的品牌有机会跻身前五？首要条件，也许是先把手机的用户规模做大做强，只有这样，才能获得同样的竞争优势。