【】空调老大易主！董明珠有啥反应？( 三 )

----【】空调老大易主！董明珠有啥反应？//----

商场里的新风系统空调。左宇坤摄

　　“目前家电行业的竞争已经白热化。产品和技术都是差不多的，普通消费者其实感受不到太大区别，那就会看品牌和价格。 ”在吴黎看来，大品牌靠的是品牌优势，小品牌很大一部分就是要靠价格取胜。

　　“但实际情况是，头部品牌的成本比小品牌还要低。因为规模大，可以形成规模优势，采购、生产流程等都便宜。所以面对行业不景气的情况，大品牌很肯定会再采取降价的方式促销。 ”吴黎认为。

　　“格力这种利润高的头部品牌，如果发起价格战，无非是自己不赚钱;但是小品牌，同样的价格，那就是亏钱了。 ”在吴黎看来，虽说今年旺季已过，但空调行业的洗牌或许仍在后面。

　　“预计今年剩下的4个月，空调价格将创过去10年新低。 ”家电产业分析师刘步尘判断，接下来空调行业将会出现惨烈价格战。

　　家电企业半年报里披露的毛利率也透露出价格战前夜的气息。格力在毛利率上仍然较美的有优势，高出8个百分点，且毛利下滑幅度也少于美的。 “这意味着在价格战上格力仍有降价空间，如果格力持续打价格战抢夺市场，有可能扳回一城。 ”刘步尘说。

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截图自安徽格力电器微博。

　　虽然董明珠对业绩下滑的回应云淡风轻，但近日格力电器已官宣将在9月中旬开启“格力安徽沸腾”活动，打出了“总部操盘，只要销量，不谈价格”的口号。空调今年后4个月的冲刺战来势之快，或许已超出预期。

　　步入秋冬，

　　你有没有反季买空调的打算？

　　作者：左宇坤

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