BB姬|却被骂成最差劲的low逼,汉堡王在Twitch上搞了个小广告
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麦客|文
首先声明 , 这真不是一篇要黑汉堡王的文章 。
就事论事 , 在BB姬编辑部 , 关于“汉堡王的汉堡似乎确实比隔壁几家快餐店好吃一些”的话题 , 通常大家(特别是彩虹)在意见上都没什么分歧 。
但有一说一 , 作为一家大型餐饮公司 , 汉堡王最近在国内外的某些迷之操作 , 确实配得上被网友们骂上一句:low逼 。
在今年7月“虽迟但到”的央视“3·15”晚会上 , 国内汉堡王南昌门店曾被曝出:不仅缺斤少两 , 还卖给消费者使用过期食材制作的汉堡 。
讽刺的是 , 汉堡王与广告公司奥美之前拍摄的广告 , 恰好用延时摄影展示了皇堡34天的腐败过程 , 用来衬托自己“味道为王 , 食物新鲜”的宣传语 。
几乎与此同时 , 在大家很少关注的国外市场 , 爱搞事的汉堡王同样也支棱了起来 , 硬是靠着打广告 , 给自己的品牌形象整出了一场舆论危机 。
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国外街边的广告板上 , 画着腐败了的皇堡
在Twitch直播平台 , 如果有观众花钱为主播捐赠打赏 , 自己的用户名会显示在直播画面中 。 在向大家展示捐赠金额的同时 , 还可以附带一条留言 。
而某些直播间的主播 , 还会利用Streamlabs这样的助手插件 , 通过人工智能语音播报功能 , 为他们读出这些留言和捐赠信息 。
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上方是捐赠信息 , 下方是附带留言
看到这里 , 负责为汉堡王进行广告策划的世界知名广告公司奥美(Ogilvy)突然一拍大腿 , 灵机一动地从中嗅出了某种“商机” 。
他们以5美元的金额对大量主播进行捐赠 , 留言内容为:“只要5美元 , 你就能在汉堡王买到皇堡、薯条和饮料 。 ”
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只要5美元 , 你就能在汉堡王买到皇堡、薯条和饮料
这导致在一段时间内 , Twitch各大直播间的观众们 , 时不时就会听见人工智能没感情地一遍又一遍念这段宣传语 。
虽然各大主播面对这种意义不明的留言也是一脸懵逼 , 但毕竟白给的5美元不要白不要(听说正好还能买一份皇堡、薯条和饮料) 。
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5美元可以买这些东西
于是出于礼貌和直播习惯 , 他们很多人还是会重复这句留言 , 并对捐赠表示感谢 , 有些擅长整活的主播可能还会顺势就这件事调侃几句 。
一开始 , 几乎所有人都以为 , 这只是Twitch直播平台千奇百态中的又一场闹剧 , 大多都对此置之一笑 , 并不在意 。
但在8月16日 , 这场“奥美·马德里”分部策划的广告营销案被奥美公司当作“成功范例”放到了推特上 。
这下自曝可谓是提神醒脑 , 瞬间就吸引到了Twitch主播和观众们的注意力 。
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虽然为了规避版权问题 , 在奥美进行“炫耀”的这段视频里 , 他们把主播都打了马赛克 , 就连游戏画面也进行了一些剪辑拼接 , 并不是当时的直播场景 。
但主播和观众们依然很愤怒 , 你们耍小聪明占小便宜偷着乐还不成 , 难道非要跳到大家脸上来 , 在这儿洋洋得意沾沾自喜?
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主播直播看奥美“炫耀”视频 , 突然意识到自己也是受害者
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