引领先锋|99划算节背后聚划算的核能正在释放后电商时代的战场

后电商时代的战场，像是一个大熔炉，创富神话下乱象丛生。动辄百亿的补贴刺刀见血，疫情催化的直播电商成了戈兰高地，而用来刺激消费的购物节战火也从电商平台烧到了流量平台……
但是对于商家来说，跨平台的大乱斗喜忧参半，曝光的平台多了，效果却无法保证。当大促成为日常，当直播成为工具，当补贴成为入口，电商江湖的规则正在改写，商家也面临着选择的烦恼，一念天堂，一念地狱，在这里并非是一个比喻。
一、为什么说聚划算拥有核武器？当前互联网企业普遍对电商有一种“二元”看法，认为只要前端有流量，后端有货品，一个电商平台就能成功运转。
基于这种简单的认知，在线下商业受阻的2020年，不仅是传统电商各领风骚，许多流量平台都开始加入电商大战，试图从迅猛增长的线上经济中分一杯羹。但从直播、补贴或造节上的多次失利来看，许多流量平台和新贵电商来势汹汹，后劲却不足。
流量平台的失败证明了一个简单的道理，那就是电商平台作为网购的基础设施，其消费体验、售后保障、供应链管理、营销能力等等需要长期积累的内功，这也解释了为什么流量平台的头部主播高开低走，而新贵电商的退货率居高不下。
当所有参与进来的新玩家都意识到，流量玩法在电商领域其实并不可行，开始忙着补课之际，聚划算正在厉兵秣马，备战99大促。
长在电商基础设施阿里生态中的聚划算，从供应端到主播生态到电商平台以及技术能力都极其专业，这也是聚划算能够乘风破浪的核武器。当然，除了直播能力、百亿补贴、造节能力等“核武器” ，正在举办的99划算节以及其聚风行动计划，还有更多专业玩法，为商家创造了流量、声量和销量的新价值。
二、核裂变，双百亿加持下的商家蓝图
日本711创始人铃木敏文曾在其所著《零售心理战》一书中提到，购物是一项娱乐。而今年聚划算的99划算节承袭了今年在直播赛道的优势玩法，用专业化、场景化、品牌化的明星直播通过全域传播的场景联动，打通了直播带货娱乐化。
8月31日，聚划算第一位直播合伙人也是江湖人称“刘一刀”的刘涛，拉开了整个聚划算99划算节直播的大幕。随后，划算星播团针对不同的人设定位，打造了独具特色的6大直播间，全维度覆盖不同消费人群。除了明星直播，聚划算创新性地与达人主播深度联动，打造了99划算主播团，助力消费者高效买到心仪之物。
99划算节的重头戏莫过融屏直播的“99划算夜” ，突破传统电视晚会空间的场景搭建，创意呈现四个直播空间：主舞台电视直播+三大明星直播间同步带货。打通了娱乐与带货的边界，再通过制造话题辐射到微博、微信、B站等各类头部社交媒介平台，打破不同次元壁，为品牌带来强势曝光。
除了直播之外， 99划算节前夕的“聚风行动”中，聚划算还推出了“补贴+流量”双百亿加持商家。通过开放站内外流量池的方式，从平台、商家到爆款，全方位真金白银地进行超100亿的流量补贴。充分调动淘宝内外资源，为其带来不设上限的流量曝光。