每日新闻|电商营销新风向：2020巨量引擎城市峰会解锁爆款打造“密码”( 二 ) 今年7月

“爆品思维”+多域协同，电商领域的增长“进化论”
面对全新的内容营销环境，企业将如何落实行动，把握电商“新十年”的机遇呢？巨量引擎本地运营中心产品策略负责人凌启程提出，在内容电商模式中，内容的目的是利用产品表达培养用户实现拔草，电商的本质则是利用流量转化促成商品最终交易。

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巨量引擎本地运营中心产品策略负责人凌启程
“从内容角度而言，爆品思维是内容电商运营的关键致胜点之一。 ”会场中，凌启程结合全新消费者洞察，提出以（用户需求X感官刺激）/决策成本为核心的爆品公式，让企业能够规模化打造爆品。
首先，在品牌营销过程中，品牌可以通过视觉吸睛与功能撩拨等营销手段，短时间内就能抓住客户的核心诉求，快速完成一单交易。随之而来的创意内容输出，则可以强化品牌形象，激发用户兴趣，通过复购等形式推动品牌长效转化。
为解决品牌流量增长的难题，凌启程提出多域协同运营实现立体化流量获取的观点。在商域获取流量，就采用直播的竞价广告、直播广告、电商活动借势等方式，达到精准获客的目的；而在庞大的公域中，优质内容就成了企业破圈的绝佳“武器”；私域则可以通过互动玩法，增强粉丝转化价值。这种多域协同的流量获取，能帮助企业实现营销效果最大化，让每一分预算都花在刀刃上。
电商活动借势，也是当下品牌营销的热门选择。全网首个直播电商嘉年华“抖in好物节” ，强大的曝光量和电商新玩法为合作品牌带来极高的关注度，电商IP的营销价值也逐步凸显出来。后续推出“超级大牌日”、“超级BOSS”、“美妆好物节”等电商IP ，在强化站内电商生态的同时，为品牌借势营销提供更多可能性。
除了借力站内产品布局电商生态，抖音达人也是发展电商不可或缺的一环。巨量引擎达人经纪负责人袁海从达人角度来看抖音电商生态的“人”、“货”、“场” ，并现场论述优质电商达人在品牌营销中的重要作用。优质电商达人能够通过人格化种草、专业化选品及场景化带货，打造人格化渠道品牌，为消费者提供多样化消费体验，让人的链接和个体的崛起成为时代的最大红利。

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巨量引擎达人经纪负责人袁海
峰会杭州站电商分会场输出的核心营销理论与观点，从不同维度为与会品牌入局电商领域提供新思路，也展现了内容电商的价值。
【每日新闻|电商营销新风向：2020巨量引擎城市峰会解锁爆款打造“密码”】据悉， “聚力·共擎”巨量引擎城市峰会还将陆续行过南京、郑州、济南、福州及上海，与当地品牌主共话营销方法论，共筑品牌运营新阵地，实现生意新增长。随着巨量引擎城市峰会及系列举措的落地，必将为城市品牌带来全新的营销驱动力，驱动城市经济新发展。