抖in Home第二季来了，家居品牌如何借力“焕新”？( 二 )

抖in Home第二季来了，家居品牌如何借力“焕新”？
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此外，抖in Home第二季还充分利用了平台的表单收集页和线索优化功能，在数据的指导下帮助品牌持续优化投放效果，降低品牌获客成本，以完成更高效的营销转化，真正实现品牌传播与效果转化的协同。
不难发现，从联动抖音、今日头条、住小帮等多平台资源的联动，到用平台大数据优势推动品效合一，抖in Home正在不断地通过打破边界探索流量价值的最优解。但，品牌通过强曝光入口获取流量后，如何将他们转变为“存量”呢？
建立活动“声誉”多维度延展“更新主义”价值，焕醒消费者“换装”需求
存量指的是用户心智的占领，也是品牌声誉度的建立，而这一切最终都要回归到用户价值的创造上。抖in Home深刻洞察到，用户家居翻新浪潮的背后，不仅是对家居产品更新的需求，同时也是家和生活的方式的焕新。基于此，抖in Home将“家居更新主义”这个主题概念从产品层面延伸到了家和生活等更感性的话题，多维度与消费者进行深入沟通，焕醒消费者“换装”需求。
1、组成品牌联动矩阵，形成声誉传播场
依托抖音和今日头条双平台的话题的强大聚合性，抖in Home第二季在这两个平台组成品牌联动矩阵，将品牌特色与生活场景、时势热点相结合打造多个互动话题，并以“官方发起+达人推荐+消费者互动”多维互动模式彻底点燃了消费者的活动参与热情。

抖in Home第二季来了，家居品牌如何借力“焕新”？
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比如，森歌集成灶洞察到消费者夏天下厨的矛盾，于是发起了#快给厨房降降温#这个抖音全民任务，引起了不少用户的共鸣和参与，目前话题页面作品播放量已经突破1.7亿。

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而帅丰集成灶则踩准七夕节这个热点，不仅连发7条告白视频，还在抖音发起了#厨味情话大比拼#全民任务，鼓励大家用一句句厨味情话拼出爱情的模样，一起完成一场大型美食告白活动。

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同样值得我们关注的，还有法恩莎卫浴，其也在抖音上发起了#看我懂艺术会生活#的话题挑战赛，将品牌的艺术魅力与大众生活场景进行强关联。而且，法恩莎卫浴还将这次线上活动直接链接到了线下的周年庆活动，除了通过多个流量入口以留资的形式为门店赋能，其还通过额外的装修基金券为噱头引流消费者到店拍摄。
此外活动还吸引了达人@胡一、@搞艺术的阿妹参与。视频播放获得550万次的播放量，把法恩莎品牌的高端质感和艺术细胞体现的淋漓尽致，受到更多年轻消费者的青睐。活动还通过瓜分10万现金的方式，吸引全民参与。
除了短视频，抖in Home第二季还以今日头条的头条话题为活动中心，用图文形式分享今年夏季最流行的家居好物及家居设计风向，并进行立体化宣发，用深度内容覆盖消费者。