大众|答疑支招篇：天天说品牌，那什么叫品牌？ |通用|奔驰|

全新的营销模式，注定诞生一些全新的“物种”及品牌，三人行管理咨询的《定向精准营销系统》应运而生。曾经有一些耳熟能说的话，例：酒香不怕巷子深，因为市场全球化、商品输出趋于饱和，思维僵化与固化，创新优势已不复存在。企业竞争力越来越大，盈利能力越来越差，让酒香不怕巷子深，经典营销模式一去不复返。
不得不将企业家您，拉回到原点，陪同您一起，像思考人生一样去思考企业梦。三人行管理咨询《100%盈利模式落地专家》-为盈利深层落地而生。我是您的思考源，著名品牌营销专家、深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，李老师今天有话说。
什么叫品牌？一句话：品牌就是产品的牌子！所以，所有商标注册的名称，都是产品区别于其他生产厂家的牌子，产品的牌子，简称就是品牌！
那为啥很多人会对这个概念模糊呢？原因是一些品牌理论书籍中，往往喜欢拿那些已经成名的品牌做讲解，譬如麦当劳，譬如可口可乐和奔驰宝马等！导致很多人以为，只有著名商标才是品牌，其他都不属于品牌！可见我们的智商太可怜了！
商场里经常有营业员误导消费者，他们常说的口头禅是：我们卖的都是品牌产品！我纳闷了，你家是品牌产品，别人家就不是吗？
其实真正的区别在于：有些品牌通过定位和传播，已经代表了某一个品类或者最高质量和先进做法，为大众所熟知，所以成了知名的品牌。而那些没有大规模传播，知名度较低的品牌，则被误认为不是品牌！
最后我再重申一遍：什么叫品牌？品牌就是产品的牌子！
所有注册有商标的产品名称都是品牌；不同的是，有些是知名品牌，有些是不知名品牌，有些有忠诚度品牌，有些则没有忠诚度品牌！有些是被消费者崇拜的品牌，有些则到不了这个程度的普通品牌！
不能说这个品牌没有任何传播，也没有一点知名度，你就说他不是品牌，有这种观点的人，绝对是一个不懂营销更缺乏独立思考的人。

本文插图
左一：著名品牌营销专家李华老师左二：著名咨询专家许元德老师右一：著名咨询专家王海兵老师
1、品牌的定义
目前，比较通用的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
李老师的理解，通俗一点来讲，品牌就是三个字“个性化”-李老师认为做品牌和做人是一样的，如果想从一堆人里面跳出来，让别人关注到自己、或者给别人深刻印象，就必须要突出自己的特点，即“个性化” 。人的“个性化”是通过内在价值观，与外在的行为举止来体现。
您要做一个成熟、幽默的人，那您的内在就是成熟的，您说话会比较幽默、但是有底线，充满魅力。做品牌也是如此，例如杜蕾斯，您就可以把他想象成一个人，他应该就是一个成熟、幽默的人，他的推广就是有点污、但是有底线，充满幽默感，魅力十足。
2、产品与品牌的关系
从品牌的定义可以看出，品牌是贴在产品上的标记，用于识别，用于和竞品区分。例如，您卖大米、我也卖大米，而且是完全一样的大米，那么大米就是我们的产品；但是，我卖的是“十月稻田”牌大米，您卖的是“福临门”牌，那么我们之间就可以区分开来了。
李老师想说的是，产品和服务是品牌的支撑，没有好的产品和服务，品牌是空中楼阁，没有根基。
3、我们做的是产品还是品牌？
如果您没有品牌，那么您做产品就是做产品。例如，有些小酒坊，产品很好，但是没有品牌，那么他就只是做产品而已，和竞品放在一起，比较难区分的。如果您有品牌，那么您做的每一个产品，都是给品牌积累口碑与客户，实际上也是在做品牌。