新思界网|景气度下滑优胜劣汰，2020年家用豆浆机行业投资策略建议报告：家用豆浆机市场景气度下滑行业优胜劣

_本文原题为：家用豆浆机市场景气度下滑行业优胜劣汰速度将加快
豆浆含有优质蛋白以及多种维生素、氨基酸和微量元素，具有极高营养价值。家用豆浆机是家庭自制豆浆的工具，可以将豆类浸泡、预热、粉碎打浆、过滤、煮浆等全过程自动化，操作简单，方便快捷，并且能按照不同用户需求制作不同口味豆浆。随着我国居民健康意识提升、消费能力增强，我国市场对家用豆浆机的需求持续上升。

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家用豆浆机属于小家电。 2012-2017年，我国小家电市场持续快速增长，年均复合增长率为14% 。 2018年以来，受市场饱和度不断提高、宏观经济增速放缓等因素的影响，我国小家电市场增速下降。 2019年，我国小家电市场规模增速仅为1.7% 。家用豆浆机是七大品类小家电之一，市场景气度随之下滑。
根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年家用豆浆机行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，我国家用豆浆机知名品牌主要有九阳、美的、苏泊尔、荣事达、欧科、美斯特等，排名前十的品牌合计市场份额占比达到98%左右。其中，九阳是我国家用豆浆机行业中的领导者，市场份额占比达到72%以上，处于主导地位。我国家用豆浆机市场集中度高。

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早期，我国家用豆浆机销售主要集中在家电卖场、商超等线下渠道中，随着电商市场蓬勃发展，家用豆浆机销售开始向线上渠道扩张。家用豆浆机单价较低、体积较小、运输方便，叠加电商平台可选择产品种类较多，线上渠道竞争优势逐渐显现，现阶段已经成为我国家用豆浆机的主要销售渠道，销售份额占比达到65%左右。
2016年以前，我国家用豆浆机市场发展快速，尽管龙头企业占据较高市场份额，但仍有众多资本进入布局，市场中品牌数量不断增多，竞争日益激烈。随着家用豆浆机市场日益饱和，需求增速逐步放缓，企业之间优胜劣汰速度将快。同时，我国小家电更新迭代速度较快，新型小家电产品不断进入市场，功能多样的料理机、破壁机等均可完成豆浆制作，家用豆浆及被替代风险较大。总的来看，我国家用豆浆机行业发展进入困难期。

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【新思界网|景气度下滑优胜劣汰，2020年家用豆浆机行业投资策略建议报告】新思界行业分析人士表示，我国家用豆浆机市场日益饱和，需求增速放缓，企业之间竞争日益激烈；同时，我国居民消费观念不断进步，对多功能、性能优、智能化的小家电产品更为青睐。在此趋势下，我国家用豆浆机行业调整产品结构，向多功能化、智能化发展成为必然。未来，随着我国家用豆浆机市场更新需求增加，拥有良好研发创新能力的企业仍具有一定发展空间，创新能力弱的企业将逐步被淘汰出局。