行业互联网2020国产大厂后半程:OPPO持续升温,下半年单量或过亿
以前提到智能手机品牌 , 可能多数人会想到苹果、三星等海外品牌 , 不过随着国产手机品牌的发展越来越快 , 小米、OPPO等国产品牌也都能被不少人熟知 。 最关键的是 , 这些国产手机品牌在国内市场饱和的情况下也纷纷走向海外 , 获得了诸多外国友人的认可 。 那么国产手机目前的成绩又如何呢?
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具体说来 , 在欧洲市场 , 小米、OPPO等国产品牌市场份额总和超过了32% , 其中OPPO第二季度在欧洲的市场份额达到3% , 3倍去年同期水平;在非洲市场 , 传音、OPPO、小米等国产手机品牌的市场总和超过了64% , 其中新进入非洲市场不久的OPPO以7%的市场份额位居第四 , 同比增幅10% , 而在埃及市场 , OPPO以20%的市场份额位居第二 。
Counterpoint欧洲第二季度市场报告
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Canalys非洲第二季度市场报告
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当然 , 说到国产手机品牌表现最亮眼的海外市场 , 东南亚市场绝对绝对不能不提 。 专业市场调研机构Counterpoint数据显示 , OPPO、vivo、小米、Realme四大国产品牌的市场份额总和为65% , 而在TOP5中同样有三星上榜 。 值得一提的是 , 这已经是OPPO第二次反超三星登顶东南亚市场 。
Counterpoint东南亚市场报告
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【行业互联网2020国产大厂后半程:OPPO持续升温,下半年单量或过亿】
那么 , 国产手机品牌是如何在三星与苹果长期“统治”的海外市场中一步步成长起来的的呢?其中最关键的当然是产品力 。 今年早些时候 , OPPO Find X2 Pro就凭借强大的影像实力及出色的使用体验 , 获得了澳大利亚评测网站WhistleOut评选的“2020年最佳拍照手机”奖项 , 同时OPPO也荣获WhistleOut“2020年最佳手机品牌”奖项 , 这也是继2019年后OPPO再度折桂 。
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OPPO荣获2020 WhistleOut Awards两项年度大奖
与出色的产品力相匹配的就是科学、合理的市场战略 。 OPPO在2009年第一次走出国门 , 将泰国市场作为第一站 , 摸索、学习出海经验 , 用八年时间成为泰国智能手机市场的主流品牌 。 凭借泰国市场宝贵的实操经验 , OPPO开始陆续进入印尼及越南市场 , 并持续向四周扩散 , 包括东南亚、南亚等市场均成为OPPO品牌的布局地 。
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OPPO在泰国发布F系列
这一路走来 , OPPO打法讲究的就是“稳和透” , 一旦下定决心就必须要做到行业头部 。 OPPO CEO陈明永关于海外市场策略有这样的表述:“OPPO的市场策略中不存在严格的海外和中国市场之分 , 好的产品是全球共同的语言 , 饭要一口一口吃 , 每个市场都要深耕 , OPPO要在现有市场做得不错的情况下再顺理成章延伸至下一个市场 。 ”在这一策略指导下 , OPPO 用将近10年在所进入的国家取得引人瞩目的成绩 。
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OPPO吉祥物小O与巴萨足球俱乐部队徽合影
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