界面新闻|无场景不消费，步行街成为消费社会新场景( 三 )

（二）市场细分化，重建场景化与功能化的关系由于线上购物的兴起勃发，具体的商品消费更如大海捞针、茫然浩叹，反而促进了步行街的发展：步行街的线下情境化能够起到与广告媒体一样的消费触达作用。所以不只是非功能性商品才适合步行街，有些功能性商品也适合步行街，只要运营方能够按照商品的细分化、情境化逻辑重构市场，功能化商品回流线下是完全有可能的，比如书店步行街、药妆品步行街。日本的秋野原就是小家电聚集的商业街。当然，我们需要探寻产业的内在规律，而不是终端消费品的简单聚集。
（三）线上线下依存化，与技术的关系。功能性商品的回流不是简单回归小商品市场，在线上购物的暴力革命下，有些是永远不可能回到线下了，比如支付和结算。未来很可能会出现“线下体验+线上结算”的线上线下依存式发展。场境是有限的，消费却是无限的。
如果我们能打破城市民俗场景竞争的限制，再打破市场细分化的限制，步行街的容量和可能性就完全打开了。这时，我们才可以有底气的说，步行街就是现代商业的主导力量之一，是现代商业的高级形式。步行街将打破有限定数，向整个城市蔓延生长，真正成为消费社会的主导商业形式。
当然，此外还要破除“无效流量”偏见，破除“旅游流驱赶本地流”偏见。当我们破除了偏见，构建起了“空间、时间、城市、场境”的全新四维关系，步行街才真正具备核心竞争力。

本文插图
当今社会的基本结构和经济基础已经从生产主导转向消费主导。它直接表现为对需求、个体、享乐、丰盛等等的解放。步行街回归充分体现了这种解放。无论从哪个角度——从街巷空间的角度、从更富情境感的角度、从更富体验性的角度——步行街对消费社会的到来提供了最典型的自由支撑，对现代社会的“需求、个体、享乐、丰盛”提供了最大的自由支撑。波德里亚等西方马克思主义者一再指出：这是消费社会发展的基本逻辑。
所以，在提出步行街下一步的打造方向时，我们需要看清的其实是消费社会的发展逻辑。它也许进一步指出了步行街的打造方向：无场景不消费，无符号不消费，无情绪不消费，无消费不消费。