海尔智家体验云重构企业价值,生态收入增长96%

8月28日 , 海尔集团旗下的海尔智家(600690.SH)发布2020半年报 。 报告显示 , 上半年海尔智家物联网生态收入37.7亿元 , 同比增长96% , 通过落地智家体验云战略 , 海尔智家的企业价值或将被重估 。
物联网时代 , 从传统家电到智慧网器、智慧成套 , 再到衣食住娱全场景解决方案 , 海尔智家逐步告别传统家电业路径 , 通过生态变道 , 步入一个更具挑战性的新界域 。
高端品牌是成果 , 也是基础
黑天鹅事件影响下 , 无论是用户的消费行为与习惯 , 还是厂商的零售模式与运营方式都发生了巨大变化 。 对此 , 海尔智家以国内大循环为主 , 国内国际双循环为辅 , 对内通过数字化转型提升运营效率、对外通过智家场景方案提升用户体验 , 实现二季度增速强势回归 。 二季度 , 中国区实现收入同比增长14% , 国内费用得到优化 , 整体表现优于行业 。
从财报披露的数据来看 , 在行业下滑势头下 , 海尔智家冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场零售额份额均持续提升 。 其中冰箱、洗衣机持续扩大行业领先优势 , 线下市场份额分别是第二名的2.98、1.52倍 , 线上市场份额分别是第二名的2.2、1.26倍 。
海尔智家体验云重构企业价值,生态收入增长96%■同时 , 海尔智家高端品牌建设成果显著 。 摆脱一季度疫情带来的不利影响 , 国际高端品牌卡萨帝在二季度重回高增长态势 , 白电&厨卫产品同比增速高达21% , 5月、6月单月收入同比增长30% , 持续领跑高端市场 。 其中 , 卡萨帝在1w+冰箱市场份额40.2% , 在1w+滚筒洗衣机市场份额75.5% , 在1.5W+家用空调市场份额42.3% , 高端份额绝对引领 。
如今 , 高端品牌作为海尔智家向场景品牌、生态品牌迭代升级的基础 , 不仅整合了海尔系的高品质产品和服务 , 还包括围绕用户家庭美好生活解决方案的多领域优质产品和服务 。
生态品牌是目标 , 但不是终点
生态品牌的创建包括两个阶段 , 首先是优质的产品;其次是引领性的场景生态 , 也就是智慧家庭建设 。 有了优质的产品和服务后 , 海尔智家正加速推进和实践场景替代产品、生态覆盖行业的智家体验云 , 创建物联网全球第一生态品牌 。
一方面 , 通过成套智慧解决方案为用户提供全流程无缝的最佳体验 。 海尔智家首先把传统家电升级为智慧网器 , 再基于智慧网器的互联互通构建了智慧厨房、智慧阳台等成套的场景解决方案 , 为用户带来衣食住娱等全生态服务体验 。 报告显示 , 上半年海尔智家智慧家电销量同比增长20% , 成套销量增长55% , 成套销售占比29.64% , 同比提升4.8pct;场景方案销额增长107% 。
另一方面 , 海尔智家体验云平台已经成长为一个连接亿万家庭、实现生态共创的平台 。 与其相关联的各个产业被打通并衔接到一起 , 形成衣联网、食联网、空气网等一个个产业生态圈 , 突破传统行业壁垒实现共创共赢 。 以衣联网为例 , 海尔智家以洗衣机为载体 , 打造衣物洗、护、搭、购生态 , 用户可足不出户直接触达洗护服务商、衣物品牌商等资源 。 报告显示 , 2020上半年 , 海尔智家物联网生态收入达37.7亿元 , 同比增长96% 。
如今 , 海尔智家全面推进落地智家APP、1号体验店等线上线下一体的触点网络 , 生态服务边界向全球不断扩大 , 多个智慧家庭套系相继落地的同时 , 欧洲版APP正式发布 , 体验云众播模式也在印度、巴基斯坦、泰国等全球多个国家复制 , 越来越多的全球用户正通过海尔智家体验云平台定制专属智慧生活 。
当前 , 海尔智家正通过建设生态品牌 , 积极探索智慧生态商业新模式 , 一个自由且无法被超越的全新市场正在形成 。 随着私有化海尔电器进程的推进 , 家电业务将实现深度整合 , 资源配置协同效应凸显 , 未来更加值得期待 。
责任编辑:kj005
文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com