上游新闻|一年消费近3000亿！Z世代成美妆个护市场实力“金主”，颜值经济升温( 二 ) 悦己意识风潮下

讲究：成分党群体扩大

文章图片
随着美妆个护重度使用者日益庞大，她们对颜值的需求不再局限于“清洁、保湿、防晒”三部曲，而是朝向更精细化的方向升级，同时追求健康、可持续的美丽。《中国健康趋势概览》报告中，产品成分关注度的迅猛提升也佐证了这一点。
需求升级下，互联网也为美妆护肤知识的传播持续赋能，新时代女性的美妆消费正在走向科学理性，主要体现在：探寻与自己肤质完美匹配的产品；讲究产品成分和科学配方。
气候、地理、饮食文化等因素影响着皮肤的状态，也影响护肤产品的选择。在气候潮湿闷热、饮食热辣重口的重庆，当地妹子就偏爱控油产品；而强紫外线、干燥缺水的呼和浩特大草原，成为全国最需要补水的城市。水油平衡得最好的城市是厦门，海城相互怀抱的绝佳地理优势让当地女孩的肌肤饱受滋润。
在补水控油的“护肤基础”之上，美白防晒也依旧是国内女性的主流需求。对症下“药”是前提，在产品的具体决策上，还要靠专业知识来加持。烟酰胺、氨基酸、神经酰胺、胶原蛋白、透明质酸、积雪草……对“成分党”们来说，这些读来拗口的名词如今不过是“报菜名” 。
《白皮书》指出，九成消费者在购买产品的时候会考虑成分与配方，其中，与美白密切相关的烟酰胺成为面部产品成分关注度第一名。
精致：对颜值关注更加细致

文章图片
简约的仪式感早已无法满足他们的“高阶”需求，越来越细分的产品体现出他们对专业性、功能性的追求。从化妆工具来看，主打“轻医美”的黑科技美容仪和“功能性化妆工具”腮红刷增速最快，武汉、广州、深圳成为最爱剁手美容仪的三大城市。
而在护理方面，细致需求从头到脚全方位延展，除了传统的面膜、眼膜，手膜、脚膜、发膜等各种膜类产品正在成为消费者的美丽“新法器” 。
从地域趋势来看，每个城市都呈现出独特的美妆个护消费“个性” 。乌鲁木齐成为全国“最敢买”的城市，人均客单价排名居首位；太原成为“男团的精致担当” ，成为全国男性购买彩妆、护肤、造型染发产品最多的城市；哈尔滨成为“省时达人”代表省份，借助屈臣氏扫码自助下单人数全国最多。
可支配收入的提升、新世代消费者的成长及“悦己”观念的觉醒，共同造就了以“颜值”为名的经济热潮，美的需求“革命”促使颜值经济生态圈不断扩张，美妆护肤市场的消费升级就是一种显性印证。
【上游新闻|一年消费近3000亿！Z世代成美妆个护市场实力“金主”，颜值经济升温】上游新闻·重庆商报采访人员唐小堞