上游新闻|一年消费近3000亿！Z世代成美妆个护市场实力“金主”，颜值经济升温悦己意识风潮下

悦己意识风潮下，女性对“美”和“魅力”的理解迈入进阶，她们的美妆消费也由此进入到一个新阶段——更加理性和自信，也更加关注自身的需求和个性。近日，屈臣氏联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《我有我魅力——屈臣氏女性美妆白皮书》，揭秘全国各大城市和地区的女孩们是如何“修炼”美丽的。
总趋势：颜值经济持续升温
根据《2020美妆行业发展趋势洞察》， 2019年中国化妆品行业市场零售额达2992亿元，年累计增长率达到12.6％。虽然突如其来的新冠肺炎给零售行业按下了暂停键，但美妆个护消费市场的增长持续领跑快消品市场。
从消费人群上来看， 90后、Z世代的消费增速“一骑绝尘” ，《白皮书》显示， 90后的消费占比最高， Z世代增速最快，成为美妆个护市场的实力“金主” 。
相比上线城市， 9.3亿小镇青年们的消费实力更值得侧目。在客单价增速、消费人数增速、消费额增速上，下沉市场都明显优于一二线城市。
而无论年龄代际，爱美女性对颜值的需求都在全方位延申。《白皮书》发现，超三成女性每天护肤和化妆的时间超过半小时，从面部到头发、口腔、足部等各部分，都要层层把控。根据屈臣氏数据，足部护理、磨砂膏和香水的销售额增速位列三甲。
电子商务、线下美妆店、O2O渠道成为美妆消费的三大主要渠道。尽管疫情让线上购买的模式大热，但线下店仍然保持着便捷性、性价比、体验服务等优势。

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女性本我魅力关键词：
个性、酷炫、讲究、精致
这世界变化快，女孩们对“美”的内涵的理解也在发生“革命” 。《白皮书》发现，个性、讲究、酷炫、精致成为女性本我魅力的四大关键词。从地理上看，全国各大城市也在美妆个护消费上呈现出鲜明的地域趋势。
个性：先试后买爱尝新

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以Z世代为首的年轻一代热爱尝鲜、追求新奇有趣，由此发展出更为差异化、个性化的消费需求，面对日益扩张的美妆消费品类和多元化的购买渠道，他们拥有了更多的“选择权” 。
与此同时，社交媒体传递时尚资讯的力量也在为他们的信息“知情权”助力，做出更加独立的消费决策。
如今的消费者们更加聚焦产品性价比，也乐于借助不同品牌来展示自我的独特品味。近年来，日韩与新国货品牌慢慢沉淀出口碑，打破了曾被国际大牌垄断的市场格局。根据屈臣氏的数据， 2020年美妆个护产品中，日韩品牌的销售增速最快，其次是国产品牌。
消费的主见还体现在“先试后买”的新品控们身上。自屈臣氏开放大牌产品“试用机制”以来，共有超过1.06亿人参与店铺直接测试、产品小样带回家等试用体验。
酷炫：个性妆容兴起

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《白皮书》显示，超三成女性在日常生活中追求耀眼妆容，渴望成为人群的焦点。根据屈臣氏数据，口红唇釉、眼影、染发膏在色彩类美妆个护产品的销售前三。
其中口红唇釉产品销售额持续增长，两年复合增长率为350% 。砖红、正红、豆沙成为首选，梅子、松红、土橘、奶橘等新潮色号层出不穷。多色眼影盘成为潮流，销售增长是单色眼影的2倍。
在过目不忘的形象打造上，炫彩发色也是必杀技。处于时尚先锋浪尖的北京，成为DIY染发膏的忠实拥趸，永远不会出错的棕色系成为大多数女生的首选，而随着审美的多样化，棕色系中也出现了蜜糖醇棕、奶茶栗棕、褐红棕色等细分色号。与此同时，闪亮珍珠黑、薄荷清灰等发色也正在走红。