天极网|iPhone 11 登顶还能看出什么?,2020 上半年手机销量排行公布,除了( 二 )
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在这样的历史背景下 , 手机的销量又受到怎样的影响?Omdia的数据中 , 前十名位置的出货量除了榜首iPhone11逆势增长之外 , 都出现了同比下降的情况 。 相比2019年 , 2020年上半年前十出货量同比下降了接近5% , 看起来不是很严重?但是当我们把目光放到所有厂商的整体销量 , 情况又出现了很大不同 。 据IDC数据 , 2020年第二季度中 , 全球前五的手机厂商中只有苹果能够做到逆势增长 , 三星更是暴跌了29.1% , 整个行业同比萎缩了16.6% 。 这也就解释了为什么前十的手机中来自苹果的机型数量更多、且前十的出货量下降幅度不明显 。
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如何解释这种现象?
笔者认为 , 一方面是由于iPhoneSE的加入 , 该机在今年上半年贡献了870万部的销量 , 它拉低了苹果生态的入门价格 , 本质上也是苹果产品中的"低端机" 。 经济的下滑之下 , 低端机走俏是一个比较正常的现象 。 其次是安卓高端机的整体涨价 , 以安卓高端代表三星GalaxyS系列为例 , 19年初发布的GalaxyS10起售价为5999元 , 而今年的GalaxyS20起售价则高达6999元 , 这个价格已经大大超过了iPhone11的起售价 。 而以性价比著称的小米也在今年大举冲击高端 , 整个安卓高端市场的涨价势必导致大量预算在6000元左右的用户转向iPhone , 虽然经济下滑导致这部分用户可能会缩减 , 但是整体是对苹果更加有利 , 因此苹果才能在第二季度逆势增长11.1% 。
iPhone12的定价预测
笔者认为 , 在低价策略明显奏效且经济下滑的大背景之下 , 苹果不太可能会拔高iPhone12系列的入门价格 , 甚至是有所下降 。 毫无疑问的是 , iPhone12系列将会更新5G网络 , 全新的网络支持带来研发成本的上升是必然的;但是根据此前的消息iPhone12仍然会有4G版本 , 这个版本的价格或许并不会很高 。 另外 , iPhone12系列取消了除数据线之外的所有配件 , 这也是苹果在压缩成本的信号 , 因此iPhone12的起售价应该低于iPhone11 。 当然这是4G版的猜想 , 但实际上 , 以苹果的利润率 , 5G版本也不是不可能降低价格 。
【天极网|iPhone 11 登顶还能看出什么?,2020 上半年手机销量排行公布,除了】自下半年以来 , 苹果的股价一路走高 , 这与其强势的销量以及逆势增长的前景不无关系 , 从数据来看 , 这些成就都离不开低价策略的支持 , 因此苹果在今年iPhone12的定价上必然不会忘记这一点 。
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