辣椒|原创炒一百个辣椒都不怕？火星人能否抢占“集成灶第二股”？集成|辣椒|企业|油烟|红杉|资本|公司|

【辣椒|原创炒一百个辣椒都不怕？火星人能否抢占“集成灶第二股”？】_本文原题为 炒一百个辣椒都不怕？火星人能否抢占“集成灶第二股”？

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作者 | 孙颖妮
编辑 | 李红梅
来源 | 风云资本界
厨房油烟是困扰很多下厨者的烦恼，相关研究表明，油烟成分复杂，人们做一次饭所受到的油烟危害，相当于吸两包烟，其中的一些物质还具有令肺部致癌的作用。而随着人们对健康的诉求越来越高，家庭厨房里对吸油烟设备的要求也越来越高。
此前，大部分的家庭使用油烟机来吸厨房的油烟，而随着技术的不断进步以及人们需求的日益提升，新型的厨电产品集成灶开始出现并逐渐普及。
相较油烟机，集成灶的油烟吸净率往往更高，而且噪音更低，也更加节省空间。因而，集成灶近年来逐渐被越来越多的家庭所喜爱和使用，传统油烟机的绝对地位也开始逐渐被动摇。
日前，一家号称“炒一百个辣椒都不怕，吸油烟效果看得见”的集成灶企业在创业板过会，这家公司还曾入选央视《工匠精神》纪录片的拍摄，是唯一一家入选的集成灶企业。
近日，深交所公告显示，火星人厨具股份有限公司（以下简称“火星人”）的首发申请获通过，将于创业板上市。
火星人主要从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等系列产品。
其中，集成灶是火星人的核心产品， 2017年至2019年，公司集成灶销售收入占主营业务收入的比例分别为86.22%、87.99%和87.91% 。
未来，火星人也将专注投入于集成灶的研发生产。招股书显示，火星人此次拟募集资金8.79亿元，其中， 5.27亿元用于智能集成灶产业园项目， 2.37亿元用于集成灶生产线升级扩产项目， 1.15亿元用于研发中心及信息化建设技改项目。
业绩增速明显，红杉大举入股
近年来，随着集成灶市场需要的快速增加，入局集成灶研发生产的企业也越来越多，行业竞争愈加激烈。目前，市场中已经孵化出诸多有实力的集成灶品牌。
除了火星人，浙江美大、帅丰电器、亿田股份、森歌、金帝等诸多公司都是集成灶市场中的著名企业。其中，不少企业已经成立10年甚至20年之久。比如，浙江美大（002677.SZ），创办于2001年，早在2012年就登陆A股，占领了“集成灶第一股”的宝座。
在集成灶品牌军团里，火星人的经营时间并不算太长，公司成立于2010年，在2011年开了第一家店。不过，在众多集成灶企业里，火星人的成长速度十分出色。
近几年的营业收入就可见一斑。招股书显示， 2014年至2019年，公司营收分别为1.54亿元、1.88亿元、3.44亿元、7.00亿元、9.56亿元和13.26亿元， 5年间的平均营收增速达到了57% 。近三年，火星人的年均营收增速为38% ，而同期“集成灶第一股”浙江美大的年均营收增速为29% ，同为集成灶著名品牌的亿田股份的年均营收增速则为17% 。可见，在激烈的集成灶市场竞争中，火星人的这一业绩增速是比较惊艳的。
在业绩快速增长的同时，火星人的规模也在不断扩张。截止2017年至2019年各期末，公司经销门店分别为1096家、1383家和1611家，呈逐年增加趋势。从2011年开出第一家店，到目前，火星人的门店已经覆盖了全国1200多个城市。是集成灶行业发展速度和发展规模比较快的品牌之一。
而除了线下门店的大规模扩张，火星人还十分注重线上布局。
2015年，火星人搭上了天猫智慧厨房的顺风车，从此线上销售开始逐渐火爆，近几年在部分销售榜单上，火星人也占有一席之地，销量屡创新高。