【】奢侈品店现排队抢购潮！晚买一天，涨价三千？( 三 )

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资料图：上海一家香奈儿门店。康玉湛摄

　　“其实我觉得，涨不涨价对奢侈品消费真正产生的影响并没有那么大，因为购买力强的有钱人买奢侈品并不会受疫情或是涨价影响。 ”南燕觉得，目前排队严重主要是因为客流上来了，但奢侈品门店基本都要求一对一接待，客人多了，工作人员不够用了，就得排队进入。

　　“主要原因还是奢侈品的核心消费者的消费能力没有改变” ，奢侈品专家、要客研究院院长周婷也持有同样的观点， “今年大家出国旅游去不了，很多消费转向国内，再加上有的奢侈品牌有一些小的策略，比如要涨价等，故意刺激消费者。 ”

　　“头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍具有较强的吸引力。 ”第一太平戴维斯报告分析，中国的高净值人群连年增加，他们的资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限，手中仍有足够的现金来购买奢侈品。

　　买买买！线下拥挤，线上发力

　　王薇最终还是买下了她心仪已久的包包，但因为在商城“排队排得脑瓜疼” ，她选择做好充分的功课后从网上下单。

　　“我是在官网买的，经典款货也很充足，顺丰包邮寄到家，包装上的仪式感一点不差，我觉得比在门店里排队挤要舒心得多。 ”王薇说。

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网购奢侈品订单。受访者供图

　　《2020中国奢侈品零售报告》显示，在疫情趋稳向好的4、5月，抖音及小红书的奢侈品牌官方账号同比增长了140% ，线上渠道的推广成为许多年轻客群进行门店购物的动机来源与消费触点。

　　在李佳琦8月24日的直播中，他开卖了一款意大利奢侈品牌Bottega Veneta的爆款迷你云朵包。这款包在直播间一共上架了230只，不到10秒全被抢光。

　　倒计时、抢购、卖空、下架——这个流程在李佳琦的直播间并不稀奇。然而，这款云朵包的直播间售价是12300元，和品牌官网价格相同，只是多了价值1000元的赠品礼盒，以及12期免息购的选择。

　　在以“实惠、低价”为主要卖点的电商直播领域，这或许意味着一个重大的转变。

　　“根据目前我们了解到的数据，头部的奢侈品牌线下门店的销售同比双位数增长，线上的增速同比3位数增长，有的品牌是4位数增长。 ”周婷介绍。