最近 , 安踏又证明了“国货之光”的威力 , 继上季度超越阿迪中国后 , 最新财季又将老对手耐克中国甩在了身后 , 让国人大感振奋 。
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还远不止超越这么简单 , 今年上半年安踏集团实现收益259.65亿元 , 同比增长13.3% 。 去年安踏也取得了佳绩 , 营收逼近500亿大关 , 但现在从半年度看就已经出现了超越的势头 。
安踏表现出的发展之速 , 与耐克、阿迪们的市场减少形成了对比 。 相比安踏 , 这一国际“双雄”不仅没有力争上游 , 反而出现了连续几个季度的衰退 , 尤其是阿迪 , 市场减少得更快 。
安踏今天的成就 , 在过去是不容易想到的 。 30年前 , 年仅17岁的安踏老板丁世忠 , 白手起家开始创业 , 背着600双鞋子到北京闯荡 。 那时候的“北漂”还更不容易 , 安踏的原始“启航”备显艰辛 , 似乎预示了国产要彻底闯出天地不会太顺利 。 后来即便是在走出一段顺风顺水路后 , 在与耐克们的正面相撞后 , 安踏依旧败下阵去 。
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那时候 , 民族品牌在很长一段时间里被贴上“低质”标签 , 安踏自然也没逃脱泥淖 。 更严重的是 , 作为运动品牌 , 科技含量的“研值”还更为紧要 , 这一点过去安踏总是稍欠火候 。 当然 , 后来这一致命缺点最终为安踏所注意到了 , 经年的努力后 , 现在依靠科技感带来高质感已经成为了安踏的优势 。
除了在科技上发力 , 安踏摆脱“低质”标签 , 还离不开它对潮流的顺应 。 近年来 , 国人的民族自信和文化自信无比高涨 , 国潮消费方兴未艾 , 而安踏也搭上了国潮崛起的这趟东风快车 , 在产品设计上增添国潮要素 , 也因此俘获了大量年轻人的欢心 。
比如年前 , 为了迎接农历虎年的到来 , 安踏特地推出了一系列虎年限定国潮产品 , 就让不少喜欢国潮的Z世代们按捺不住了 。 安踏推出的国潮服饰一经上线唯品会 , 就吸引了大量年轻人购买 , 甚至带动了平台上其他国产的销量 , 同比涨幅高达50%以上 。
还有今年的“618” , 在唯品会站内的国货体用领域中 , 安踏依然是最受关注品牌之一 。 活动开始后 , 借助唯品会特卖buff , 安踏国潮产品再次在销量上大出风头 。
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在安踏的发展过程中 , 粗放模式带来的困局也值得一提 。 2012年 , 安踏高歌猛进的势头被打断 , 关闭千余家门店 。 在这一年老板丁世忠一天跑3个城市 , 数月走遍500个地级市 , 艰苦细致的调研让他最终找到了失利的原因 。 这之后安踏在管理模式上大变革 , 后来终跑出低谷 。
【【时尚一点】安踏终于超越阿迪耐克,年轻人在唯品会掀起国潮】可以看到 , 勤奋、执行力 , 再加上坚持创新的精神 , 一直贯彻在安踏发展的全过程中 , 助力其走出一次次困局 , 也带来了今天能与阿迪耐克比肩的局面!
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