2月4日 , PUBG规模最大、级别最高的电竞赛事——PUBG全球邀请赛(简称PGI.S)中国区媒体开放日于上海举行 。 由于卫生事件的影响 , 本届PGI.S采用的是线上赛形式 , 中国大陆赛区(PCL)代表队将在网鱼网咖的上海万航渡路店与其他赛区线上对抗 。
这也是头部电竞项目的T1级国际赛事 , 首次将比赛地点选定于网咖 , 而不是此前常见的战队基地或VSPN等运营商的演播厅 。 无论是对于电竞赛事方还是网吧行业 , 此次合作都属于一次新的尝试 。
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PUBG为何将开年的首个国际赛事 , 选定于网咖?
合作分工上 , PUBG官方与香蕉互娱负责赛事的整体流程与内容创意 , 网鱼网咖则是在提供比赛场地的基础上 , 尽可能地推广此次赛事 。
受疫情影响 , 诸多大型电竞赛事处于宕机状态 , 或许是考虑到了核心用户的观赛需求 , 本届PGI.S破纪录地将赛程延长至50多天 , 参赛队伍扩充至32支 。 并借助连锁网咖覆盖城市多 , 更易聚集核心玩家的特点 , 尝试填补线上赛所缺失的观赛氛围 。 据了解在赛事期间 , 合作方网鱼网咖的全国1000多家门店均将开展PGI.S主题活动 , 配合官方组织线下观赛 。
对于网鱼而言 , 作为场地的万航渡路店也被打造成了PGI.S联名主题馆 , 而在去年 , 该店还与梅赛德斯-奔驰文化中心(多届LPL总决赛、DOTA2TI9举办地)、东方体育中心(英雄联盟S赛、MSI赛举办地)共同获得了上海首批电竞场馆的认证 。 与PGI.S的联名 , 也是进一步强调了门店的电竞氛围 。
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此外 , 赛事期间 , 若PCL代表队成功吃鸡 , 直播界面还会露出网鱼网咖提供的二维码 , 趁着观众高兴之际送出福利 。 考虑到PCL此次共有六支战队参赛 , 4AM与IFTY也都是世界级强队 , 赛程又长达50多天 , 如不出现太多大冷门 , 网鱼网咖在此次赛事中可以获得很多曝光机会 。 配合PGI.S的联名场馆 , 或将实现线上+线下双引流效果 。
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国际性赛事与网咖加深合作 , 实为市场需求所驱
将网咖选为比赛场地 , 或许也是大环境发展的结果 。 根据中国互联网上网服务行业协会的统计 , 2020年国内上网服务场所的主要消费人群仍以男性为主 , 且更加年轻化 , 21-24岁的用户比例从28%上升至34% , 进一步与电竞的核心用户重合 。
在2020年中国游戏产业年会上 , 上述协会的副会长陈晓波指出 , 2020下半年 , 网吧上座率的明显反弹 , 与游戏厂商陆续恢复举办各类电竞赛事有关 , 因为其中的大部分赛事都是在网吧开展 。
值得一提的是 , 网吧虽是电竞赛事的重要举办地 , 但绝大多数网吧因规模、店面数量等原因 , 承接不了中高型赛事的传播需求 。 根据沙利文咨询发布的《2019全球与中国网咖行业白皮书》 , 截至2018年 , 全国约有14万家网吧 , 其中75%以上都是个体户 , 连锁网吧占比不足四分之一 。
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综合以上数据 , 由于用户属性重合 , 之于游戏及电竞行业而言 , 网吧是重要的线下场景 。 可从网吧行业现状来看 , 虽然ToB业务需求大 , 但能执行内容与赛事提供方要求的网咖又相对稀少 , 少数的头部连锁店既是中高型赛事的最优解 , 也是唯一选择 。
另外一边 , 之于网吧行业而言 , “网咖+电竞”则是目前行业公认的主流转型方向 。 沙利文咨询将“网咖+电竞”的主要商业模式具体分为四个板块:
·泛娱乐模块组合:各类游戏竞技/体验区、虚拟现实体验区、赛事直播区、网咖场景交友
·IP衍生品销售:通过电竞游戏、电竞馆、电竞俱乐部推出衍生周边
【【游戏迷】“网吧+电竞”怎么玩?T1国际赛PGI.S落户网鱼网咖或给出答案】·玩家会员体系运营:线下组织玩家活动 , 定期在店内举办比赛、玩家聚会等社交活动
·陪练陪玩服务:线上线下提供定制私教或游戏陪玩
简而言之 , 相较于传统网吧的只为游戏 , 如今的网咖更加强调通过服务与社交 , 来突显电竞氛围 , 赛事等级越高 , 吸引玩家的途径越丰富 。 结合上述四种应用场景 , 再来看网鱼网咖与PGI.S的合作 , 可以发现 , PGI.S的品牌影响力 , 主要加持的正是网鱼的电竞社交(赛事直播区+玩家聚会)与服务(电竞主题馆+扫码送福利) 。
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