宝宝树《Z世代妈妈的零食观》白皮书发布，新生代零辅食消费观全洞察 7月29日

7月29日，宝宝树集团受邀出席FBIC 2020全球食品饮料创新大会，并在现场发布《Z世代妈妈的零食观》白皮书，揭秘新生代母婴人群的零辅食消费需求和趋势。
随着母婴行业数字化发展加快，再加上90后乃至95后人群成为新生代母婴消费生力军，母婴消费市场也在经历着重大变化，其中Z&Y世代父母对宝宝饮食呈现更年轻化、个性化、营养元素多元化的需求。数据显示，近一年内用户在宝宝树孕育APP浏览辅食和零食相关内容的次数显著上涨，对辅食和零食的关注度逐渐提升。由此可见，宝宝零辅食品在新生代父母群体中的占比需求正越来越高。
越来越多年轻父母，正将添加零辅食视为新生儿科学喂养的重要过程。据宝宝树发布的白皮书显示，多数宝妈具备基本的辅食喂养知识，对宝宝的辅食喂养循序渐进， 68.2%的宝妈选择在6-7月开始给宝宝喂养辅食，且超过80%的宝妈选择淀粉类如米糊/粥等淀粉类食物。与此同时，作为科学养娃意识日益提升的新生代宝妈，不满足于宝宝吃饱，更要吃得健康营养，丰富多元，因此各年段宝妈付儿童零食的需求都在不断增多：0-0.5岁的宝宝零食主要作为安抚；0.5-1岁的宝妈希望零食有一定锻炼动作发育的功能；而1-2岁宝宝、2-3岁宝宝的零食则分别被期待具有社交属性和激励属性。
在影响宝妈们零辅食选品的各种因素中，营养成分、添加剂等食品安全性和新鲜程度位列TOP 3 ，成为了宝妈宝爸们选品时最优先考虑的问题。其次是对零辅食是否适合当前宝宝的发育、产品对宝宝能力的训练、口味、包装等多元因素的考虑，也是95后宝妈群体选品时所关心的。值得一提的是，宝宝树发现：新一代宝妈们对产品品质十分注重，对价格并不不敏感。甚至有20%的95后宝妈从不看价签，她们普遍愿意选择花钱买品质。
同时零食是否具有多样化功效也影响着宝妈们的选择，宝妈们首先最希望购买到添加膳食纤维益生菌的零食品类来守护宝宝肠道健康，其次则是对该零食能否帮宝宝补充微量元素和DHA较为看重。有意思的是，近六成的Z世代宝妈们热爱购买国货，认为国货更加适合中国宝宝的体质，因此在选择宝宝辅食产品时更青睐本土品牌。
新的消费环境也给母婴领域带来重要影响，线上交流种草后线上直接购买，越发成为新一代宝妈零辅食购买的最优路径。作为母婴行业头部电商平台，宝宝树就成为线上母婴渠道至关重要的一环，不少宝妈会在线上社区交流、查询口碑种草来确定最终品类的选择。宝宝树孕育APP也提供零辅食制作攻略、食材营养知识等专业内容，帮有自制零辅食需求的宝妈们解决诸多困扰。
作为备受信赖的年轻家庭一站式服务平台，宝宝树深耕行业十余年，将持续洞察挖掘妈妈和宝贝对于安全、健康、营养新零食的需求，共同致力于让妈妈们买得放心、吃得安心。而对于更加精细挑剔的Z世代成为母婴家庭的消费决策者，宝宝树也将携手食品饮料品牌不断进行产品和营销的创新的举措，也让其越来越成为消费者和品牌沟通的关键桥梁。
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