|“国潮”李宁，又玩起了“电子网红”？( 二 )

李宁复兴秘诀，让品牌成为“潮流”一份子
从1990年创立到2016年走到末路边缘，李宁用了26年。而“中国李宁”从谷底重回辉煌，重回年轻消费者的视野中，却只用了短短4个月。这其中的秘诀就在于，李宁重新发现了服装品牌对年轻人的价值：不再是仅仅满足于保暖、好用等物理功能属性，而是具备了更多精神层面展现自我的意义——要潮。
李宁重回潮流视野的第一场战役，便是2018年的纽约服装发布会。当年2月，李宁在纽约时装周上发布了主题为“悟道”的系列服饰。该系列通过一系列中国原创元素的加入，刷新了消费者对李宁多年不变的老旧印象，让更多消费者感觉到李宁品牌更时尚了、更潮了，变得更像是年轻人的品牌。走秀结束仅一分钟，很多产品就在天猫上宣布售罄。

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随后，李宁在6月的巴黎服装周再接再厉，继续凭借国潮系列走红。这些看似复古的操作之所以能够吸引喜欢时尚的年轻人，背后其实是品牌对年轻人消费心理的准确把握。当代90后、95后的成长过程，也伴随着中国人文化自信的提升，因而，他们对满足这种文化和审美需求的原创作品也往往会格外认同，他们的需求甚至直接决定了什么才是潮流。
由CBNData发布的《90后、95后线上消费大数据洞察》报告就显示， 90后、95后追求个性，更乐于享受品质，他们的消费行为与生活方式，也在重新定义着这个时代的潮流与时尚。
而李宁复兴自身的做法，正是让品牌努力成为“潮流”的一份子。除了国潮系列不断打中国文化牌外，李宁也在影视、电竞、涂鸦等领域不断展开跨界合作，持续塑造潮流影响力。
比如，在影视娱乐圈，李宁与迪士尼合作，推出了“米奇家族”“星球大战”及“玩具总动员”等系列产品，将李宁的品牌影响力与迪士尼经典IP米老鼠、唐老鸭等融合在一起。

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而在年轻人非常喜欢的电竞领域，李宁早在2018年就联手国内顶级电竞俱乐部“RNG”“Newbee” ，推出“中国选手”概念联名服装；2019年，李宁公司主要股东非凡中国干脆则收购了Snake电子竞技俱乐部，把俱乐部名字改为李宁LNG电子俱乐部，还在改名发布会上结合流行元素打造的专属队服。

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短短两三年时间，从国货品牌营销的反面教材到争相模仿的成功案例，李宁为国货品牌如何突围提供了新的实践经验。而学习李宁的核心并不在于也上一次纽约时装周，或者也收购一个电竞俱乐部，而是学习如何准确把脉当代年轻消费者的精神需求，不断用产品对之进行积极回应。