|“国潮”李宁，又玩起了“电子网红”？

作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库主笔）
国产服装品牌只配做父母时代的回忆吗？熟悉李宁的人会说，李宁早已不是那样了。凭借2018年先后高调亮相纽约时装周和巴黎时装周开始，近几年李宁已走出了一条非同寻常的道路并重回消费者前沿视野。
最近，李宁再次潮了起来，联手国内知名电子音乐厂牌ByeByeDisco ，开启了中国李宁2020秋冬系列跨界合作第一章，并释出首支作品《电子网红》。作品以ByeByeDisco与AMA最新推出的机器人形象EVERYBODY为主角，寻找数字世界与物理世界模糊不清的重叠部分，向所有人发出“人类和机器人到底谁在影响谁”的深层思考。

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【|“国潮”李宁，又玩起了“电子网红”？】

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从《电子网红》的推出可以看到，李宁品牌通过“国潮”系列服装尝到甜头后，正试图在更多领域拓展“国潮”的影响力，抓住当代年轻消费者。
紧抓电音亚文化，吸引年轻消费者
电音真的有很多人喜欢吗？
在主流文化之外，当代年轻人大多有着各种各样的亚文化爱好，身处不同的亚文化圈子之中。而且，经过多年发展，这些亚文化圈层早已积累了广泛的影响力，开始不断尝试破圈。
比如，以二次元和鬼畜文化起家的B站用户数量突破4亿，自身更多元化的同时也将二次元和鬼畜文化带给了更多人，推动中国的泛二次元人群数量突破2亿。
电音文化同样是深受年轻人喜爱的亚文化，还自带“潮”属性。由尼尔森调研、网易放刺FEVER发布的《2019中国电音市场洞察报告》显示，中国电音爱好者总体呈年轻化，学生和白领占比高且男性居多。他们消费能力强、生活充实、追求个性化、爱参加社交性活动。电子音乐对他们的意义已经超越了娱乐方式，越来越渗透到生活方式的各个层面。

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该报告还预测，到2021年中国电子音乐用户规模将达5.3亿人，电子音乐几乎将成为所有年轻人共同爱好，也成为品牌打开他们消费市场的金钥匙。
《电子网红》的主题“游戏开始”和男主角EVERYBODY的人设，也映射了现实中人与电子产品之间日益复杂的关系。
比如，当代年轻人一天生活的开始，可能是被手机铃声叫醒；一天的结束，可能是在刷完短视频或者在视频APP追剧之后；而中间也有大把的时间，是在微信、抖音、百度等电子产品上度过的。多数普通人与电子产品之间的亲密程度，已经超越了自己与伴侣或宠物。
而且，虚拟电子网红的出现也已经不是新鲜事。 2018年，法国奢侈品品牌Balmain便在广告中用三位虚拟模特代替了真人超模——分别是黑皮肤的Shudu、白皮肤的Margot和黄皮肤的Zhi 。三位虚拟模特还被品牌称为自己的“虚拟军队” ，抢了不少超模的生意。而虚拟带货网红Lil Miquela只用短短几年便在IG累积了267万粉丝，虚拟歌手洛天依线上演唱会吸引的粉丝数不亚于一线歌星。

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而当这些电子网红出现在现实环境中，像人一样思考，穿上李宁的服饰时，又会怎么样呢？这也是《电子网红》这支商业广告之外更深层的内涵，吸引年轻用户，引领他们思考问题的同时，李宁也为自身品牌涂上了一抹前沿科技的色彩。